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素色瓷磚品類第八代符號產品
歐文萊［大地主義］主題系列
倡導“過一種沒有天花板的生活”
歐文萊［大地主義］的產品特質？
其背后的創新背景與內涵？
歐文萊對具有未來屬性的瓷磚產品的理解？
不妨從多角度出發
一文了解［大地主義］的內涵與生活主張
01.
歐文萊［大地主義］
倡導“過一種沒有天花板的生活”
［大地主義］也可以解讀為“大地風格，自然主義”，是空間與材質設計的一種風格調性，倡導的理念是建筑與生活雙向融入自然。
大地是一個沒有天花板的地方，生活本應是一種松弛感的姿態，即使住在城市里，我們也希望不要離開大地和自然。建筑，或者說我們居住的房子，就是人與自然溝通的介質，是自然的延續；好的瓷磚材質也能傳遞出自然的情緒。當生活空間能夠還原大地的特質與調性，融入自然的氛圍，居住在城市房子里的我們也可以一直身心在自然里，時刻連接著大地。
這個理念觀點驅動著歐文萊進行了對未來理想生活狀態的探索，同時啟動對相應瓷磚產品的研究，并最終完成了具有前沿生活思想的產品迭代，正式推動［大地主義］主題系列產品上市。
02.
歐文萊［大地主義］
來自對精英生活空間的情感解剖
歐文萊［大地主義］是一種當代精英生活態度的表達。在當下，精英群體在面對高壓競爭、保持高水平生活的焦慮、AI人工智能的職業取替等等外部因素，在宏大敘事的高壓裹挾之下無法松開的精神焦慮，越來越需要一份自然環境的松弛感去調節生存狀態。
2023年野外徒步、CITY WALK的興起，體現社會中流砥柱的精英群體對走向自然戶外去消減壓力的渴望。當群體情感投射于生活空間，就有了“用自然元素療愈孤獨，用簡約留白消解壓力，用樸素審美置換溫暖，用文藝趣味獎賞努力”的生活空間特征出現。
家居空間是充盈著情緒氛圍的，舒適、美感、穩定、自由都是家居營造應被重視的情緒價值。我們會看到許多企業品牌的產品交付都對此做出了回應——當企業發展越來越剛性，相對的，對設計制造出來的產品更要求切合消費情感需求，像柔暖的色系、自然的回歸等等，都力圖把產品做到用戶心底柔軟處去。
審美在這個時代有紅利，但美又不限于顏值，情感審美可以認為是這個時代最高級的形式，歐文萊［大地主義］產品就具有情感審美的特征。
03.
高級設計師的功力往往來自于對空間情緒的把控，這個在許多優秀案例中都有體現。像教堂高聳的空間營造神圣感、新建筑與上百年土墻土瓦的結合營造小時候的溫暖情懷、推窗見山的詩意營造心曠神怡的景觀驚喜等等。
好的設計師需要用好瓷磚，瓷磚需要不斷迭代創新，是因為精細、生動、有情感的材質語言，才能完成空間設計敘事的細膩情緒表達。
歐文萊持續多年創新，是以當代藝術創作觀念中的“材質物語”觀念思維來提升瓷磚的情緒價值，滿足新一代消費群體在感知、 態度、 價值觀、 世界觀上的情感認同，產品設計的追求也以人的身體與心理尺度而同步展開。
同時，從歐文萊的研發觀點來看，置身在大工業時代，我們產品不缺、產能不缺，缺的是能滿足現代高維品質生活需求的產品體驗，那些失去功能邏輯、物質實感和情感體驗的瓷磚產品只是膚淺的圖像轉印品。
面向未來的生活空間需求，歐文萊第八代符號新品［大地主義］主題產品同步研發出六大系列，以自然大地的原石為設計原型，分為風、雅、頌、賦、比、興系列。命名取之于中國文化經典的《詩經》六義，風雅頌是內容，賦比興是形式，當內容與形式結合，就形成了產品實體與思想。
歐文萊［大地主義］產品基于引領用戶感受自然、結構自然、鏈接自然的設計為方向，所以能在產品的設計視角和細節體驗上能感受到諸如歲月的厚重、四季的詫寂、山岳的崇高、湖泊的澄凈等等的痕跡。
在瓷磚上反映創作者對空間情緒與生活情趣的理解與用心，這是以一種高階生活審美的追求來還原現實。
05.
歐文萊［大地主義］以“致廣大而盡精微”為創新理念。
取材于“大地”，首先是基于對大地三重內涵的理解：土地、自然的運行節律、質料的情緒顯現。我們所最直觀熟知的大地色、大地風格等等都以自然為基調，同時自然界有自己的運行節律，人類與自然相處中培養出的審美視角，形成人類對美學的世界認知，自然融入人類的審美基因，成為原始的本能。
每一種自然質料都有自身的情緒特性，比如不同材料與質地就能體現出深遂、溫暖、厚重、時間等等各種維度的情緒感受。歐文萊［大地主義］系列產品的研發，便是試圖還原這種種質料本身的感受體驗，融入自然，鏈接大地。
大地承載了300萬年的人文浪漫，人類的文明史是與各種材料相關聯的，質料在自然中與人類交互，它的運用與演變，承載著文明打磨的痕跡，從而產生了材料精神上的文明質感。
所以，歐文萊希望用戶在使用［大地主義］瓷磚裝飾過程中，也能得到“穿越大地看到文明質感，透過瓷磚感受時空情緒”的體驗，滿足用戶的人文設計思考。
創新型品牌企業都非常注重前瞻性的技術布局，歐文萊也深有這種創新特質。從上一代［時光盒子］系列具有代表性的“肌紋同步技術”，到第八代符號產品［大地主義］系列研創出具有更向前推進意義的“肌紋共生技術”，歐文萊一直在整個技術創新路線上保持著足夠的專注力與突破力。
歐文萊創新“肌紋共生技術”，力圖解決瓷磚紋理與肌理自然融合的美學實現難題，瓷磚材質達到肌紋自然生成的和諧裝飾效果。肌紋共生技術通過數碼形狀墨水、數碼定位干粒、CRS工藝、多模態融合等技術手段疊加，達到色、紋、肌、光、觸等多維一體的精微結合，還原材質本身的自然質感。
從“肌紋共生技術”的底層邏輯上看，歐文萊研發團隊以多元化的思維借鑒了古敦煌壁畫的工藝手法，通過同質透疊、異質透疊、多層透疊等由底及表地形成自然生長效果。
在新技術的支撐下，歐文萊［大地主義］產品能將自然的斑駁、風霜的銹蝕、雨露的滌蕩、歲月的輪換、月光的潤澤一一呈現出來，具有極其豐富的表現力。所以，產品前期專業測評時，也被設計師、行業專家組成的評審團譽為“這是一款最像在自然里長大的瓷磚”。
從國際領域觀察瓷磚的技術走向，“肌紋共生技術”的探索范圍在全球領域亦屬于前沿的新概念，目的都是在追求瓷磚裝飾特性的自然性與藝術性結合。
質地、節奏、張力被認為是材質情緒審美的三要素，歐文萊［大地主義］的產品審美從這三個角度上都形成自己的特征表現：一、創新肌紋共生技術，達到精微體感的自然活現；二、色、紋、肌、光、觸的韻律節奏，展現自然審美的松馳感；三、產品溫潤且厚重的歲月樸素感，獨具情感張力。
我們在設計上經常談及風格，所謂風格就是節奏。建筑是凝固的音樂，瓷磚是建筑上的音符，歐文萊［大地主義］很好地形成了自然的律動。瓷磚的色、紋、肌、光、觸的律動，還有瓷磚的各種虛實細節表現結合，帶出自然而然的均衡感、形式美，都能體現自然審美的松弛感，這些都是瓷磚創作出來的藝術表現力。
從空間設計角度而言，我們設計的不是房子，而是生活！設計工作本身是結合家居內對人、空間、事的營造而產生。所以，應該以生活場景思維去思考瓷磚材質所發揮的作用，場景是有生活內容的，情緒在空間是流動的，材質的每一個細節鋪排也應該是與其結合的。
我們所理解的生活是“動詞”而非名詞。這個觀點也主導了［大地主義］產品對空間情緒有效導向，比如在空間應用中流露的文藝味道、微醺感。生活的趣味通過人與空間、器物的交互傳遞，形成了有生活內容的場景情緒氛圍。
唐忠漢是中國設計界較早推出大地風格空間設計作品的設計師，影響了中國無數的年輕設計師群體。他也是介入了歐文萊［大地主義］瓷磚材質研發的導師之一。
他從創新、機能、感知、細節、藝術材質、傳承、時間、光影、風格 10個維度給出了關于大地主義的設計思考。對于唐忠漢而言，材質是傳遞空間之美的一種方式，每一種材質都有自己獨特的情緒記憶；空間風格，更多呈現的是一種生活態度。
唐忠漢認為，歐文萊［大地主義］的產品呈現，是在不斷創新中的不同場域里的人文演繹，與空間審美深度鏈接，展現了更廣闊的人文精神圖景。
當代中國的審美特性具有獨特且復雜的背景，既東西交融，又兼容并蓄。因為近代中國100年的美學體系是參考西方標準而建立的，但又與5000年的中華文明底色正向疊加，所以在現代中國人居設計范疇內，人文東方的“天人合一”和現代西方的“少即是多”等種種觀念都在融合和碰撞，這種背景下形成的生活情感文化投射到了消費選擇上，家居審美也就表現出了它獨特的一面。
從廣義上看，“大地主義”是一種以自然為基礎的藝術形式，強調對自然環境的尊重和保護。在裝飾藝術方面，大地主義追求的是將自然元素、材質和色彩與室內裝飾相結合，營造出一種與自然和諧共生的氛圍。歐文萊以對生活的深刻洞察，解讀現代人居需求，以［大地主義］產品進行引領的，是當前高端生活形態與空間營造的趨勢所向。
