不僅“秀肌肉”，更為了把貨賣出去

歐文萊作為中國陶瓷高質(zhì)品牌之一，也是一個(gè)在現(xiàn)代磚品類領(lǐng)域具有代表性的品牌。提及參展的目的和意義，相比向世界展示品牌、展示中國力量等公式化的意義外，歐文萊對(duì)待這個(gè)全球頂尖級(jí)展會(huì)平臺(tái)的態(tài)度顯得分外務(wù)實(shí)：“展會(huì)就是為了成交。”

而讓產(chǎn)品直接與參觀者對(duì)話的這份底氣，來自于歐文萊強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)的實(shí)力。

1、前瞻潮流脈搏走勢

每年博洛尼亞展會(huì)都有對(duì)產(chǎn)品趨勢的分析，歐文萊展會(huì)前的分析顯示：“今年沒有集中化的材質(zhì)選題，仍然是在五花八門的自然界取材，但今年出現(xiàn)了集中性的材質(zhì)處理手法傾向，對(duì)自然界材質(zhì)不再是拿來即用，而是選定基材后再進(jìn)行結(jié)合性的人文創(chuàng)作，通過運(yùn)用手工顏彩、水泥、肌理等藝術(shù)手法重塑材質(zhì)的感覺，帶上人文符號(hào)氣息，也形成了千稿千面的獨(dú)特性，不因大家設(shè)計(jì)共同選材而同質(zhì)化，同一材質(zhì)經(jīng)過創(chuàng)作后都會(huì)風(fēng)格各異，也會(huì)更藝術(shù)化了。”今年展會(huì)現(xiàn)場正在逐一印證其判斷。

歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青認(rèn)為，未來產(chǎn)品內(nèi)容的發(fā)展，應(yīng)該更偏向于對(duì)整體感、體驗(yàn)的差異化、文化美學(xué)符號(hào)的創(chuàng)作上去升維，“否則人類燒出來的瓷磚與自然界萬物無甚區(qū)別。”

2、產(chǎn)品融合國際趨向

多年來，歐文萊處于國際市場，需要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鲒厔荨⑾M(fèi)動(dòng)向、審美標(biāo)準(zhǔn)等因素，以本土產(chǎn)品品質(zhì)為目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行正向產(chǎn)品研發(fā)。在對(duì)標(biāo)高端產(chǎn)品市場的同時(shí)，不局限于“性能指標(biāo)”，而是更注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，以國際化產(chǎn)品與本土品牌對(duì)抗，早已練就一番系統(tǒng)的融合國際趨向的功夫。

“新產(chǎn)品的新不再扎在尋求單一工藝突破上去思考，所有工藝首先是為表現(xiàn)感覺而設(shè)。”

據(jù)了解，歐文萊本次參展產(chǎn)品是具有素色美學(xué)新高度的新一代素色瓷磚。主打產(chǎn)品有“量子灰”、“光年”、“哈瓦那”等特色新品，皆是在追求產(chǎn)品韻味和產(chǎn)品豐富的體感細(xì)節(jié)等方面進(jìn)行深入研創(chuàng)、打造的產(chǎn)物。

3、滿足產(chǎn)品表現(xiàn)力的技術(shù)支撐

但說到底，任何潮流風(fēng)向、趨勢脈搏，最終想為己所用，都是需要技術(shù)去實(shí)現(xiàn)與支撐的。

對(duì)于博洛尼亞展，中國瓷磚行業(yè)人每年都要去朝圣學(xué)習(xí)，但是許多人只看流行趨勢，不研究深入層次的內(nèi)容，解決不了根本性問題。

打造真正國際化的產(chǎn)品，真正國際化的品牌，或如歐文萊執(zhí)行總裁汪加武所言：“在這沒有救世主的時(shí)代，無論產(chǎn)品人還是營銷人，都應(yīng)反求諸己，自我驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化內(nèi)核。”才是正確出路。

產(chǎn)品一直是歐文萊的核心競爭力，而真正國際化的產(chǎn)品，是品牌實(shí)力的展現(xiàn)，也是“現(xiàn)代力量”的源泉，“我們也希望讓世界看見中國質(zhì)造，更讓中國質(zhì)造通過博洛尼亞展這個(gè)端口，源源不斷輸送到世界的各個(gè)角落”，歐文萊表示。