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都說(shuō)市場(chǎng)低迷，這些經(jīng)銷商卻在花大錢、建大店

2018-9-6 來(lái)源：

人人皆話市場(chǎng)低迷，卻還有人敢如此“大手筆”？

近段時(shí)間，瓷磚行業(yè)朋友圈紛紛出現(xiàn)了“終端市場(chǎng)更是普遍低迷”的觀點(diǎn)分析，更有甚者認(rèn)為“今年一線大品牌，能夠保持業(yè)績(jī)不下滑就已經(jīng)很厲害了”，特別是隨著多家行業(yè)媒體對(duì)瓷磚行業(yè)上半年數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析出爐，“今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)堪憂”的論調(diào)更有了擴(kuò)散蔓延之勢(shì)。

回看瓷磚行業(yè)過去的兩三年，因?yàn)楝F(xiàn)代風(fēng)格瓷磚的迅猛發(fā)展，顯得分外熱鬧紛呈，而到今年，熱度也似乎有所回落。對(duì)比往年，或受行業(yè)氛圍影響，在上半年整體市場(chǎng)壓力倍增的情況下，不少經(jīng)銷商紛紛對(duì)終端銷路感到擔(dān)憂，縮緊店面支出，對(duì)于施展大動(dòng)作普遍持觀望態(tài)度。

當(dāng)然，有保持觀望，也有大膽投入的經(jīng)銷商——有在營(yíng)銷上大力投入廣告宣傳與活動(dòng)推廣的，也有不斷升級(jí)勇建大店的，就如行業(yè)備受關(guān)注的歐文萊品牌，延續(xù)其三年來(lái)清晰的戰(zhàn)略思路，今年開始向建大店方向突破。據(jù)了解，歐文萊的大店陣容已經(jīng)開始在全國(guó)各地城市布局，例如大慶歐文萊素色現(xiàn)代館外形就與歐文萊總部展廳非常相似，素到極致、規(guī)模大、有氣勢(shì)，在當(dāng)?shù)匾鸩恍〉恼饎?dòng)，蘇州歐文萊2店700㎡素色現(xiàn)代館、深圳歐文萊800㎡素色現(xiàn)代館、寧波歐文萊1000㎡素色現(xiàn)代館等新裝終端大店也是紛紛落成。

△?大慶歐文萊素色現(xiàn)代館外立面

近年來(lái)，強(qiáng)大的品牌自信推動(dòng)歐文萊熱點(diǎn)不斷，印證了當(dāng)前市場(chǎng)“危機(jī)危機(jī)，有危就有機(jī)”的觀點(diǎn)，只要你擁有專業(yè)化的視角和專業(yè)化產(chǎn)品，就能看到這個(gè)時(shí)代的浪潮，不再抱怨波濤滾滾的兇險(xiǎn)，而能看到機(jī)遇就在眼前、資源就在眼前。

△?蘇州歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

歐文萊近年發(fā)展勢(shì)頭驚人，各地終端紛紛進(jìn)入增店、擴(kuò)店大潮，經(jīng)銷商對(duì)品牌、產(chǎn)品、發(fā)展前景等的“信心十足”，方能解釋這些經(jīng)銷商為何如此“大手筆”，敢在目前環(huán)境下作出巨大投入。

塑造品類創(chuàng)新實(shí)力，提供品牌背書

在極度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要發(fā)展，要突破，就要尋求新思路。歐文萊聚焦于未來(lái)，采取差異化聚焦戰(zhàn)略，結(jié)合十多年國(guó)際產(chǎn)品開發(fā)與銷售優(yōu)勢(shì)，開辟新的賽道：素色現(xiàn)代磚，以此殺出了一片廣闊的新藍(lán)海。

△?汕頭歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

另外，歐文萊不僅是國(guó)內(nèi)素色現(xiàn)代磚品類的締造者，2017年，歐文萊與科達(dá)、道士聯(lián)合發(fā)布首次瓷磚行業(yè)素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)，因此更是行業(yè)素色現(xiàn)代磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范研發(fā)制造的先行者和推動(dòng)者。

重視研發(fā)技術(shù)提升，增強(qiáng)產(chǎn)品信心

強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力是歐文萊產(chǎn)品的根本。歐文萊全球首創(chuàng)精準(zhǔn)研發(fā)模式一一一T-GBST研發(fā)模式，將人對(duì)瓷磚的細(xì)微感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)，把素色美學(xué)與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合，基于自然+現(xiàn)代元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)品，以精細(xì)化的產(chǎn)品滿足高端用戶的新需求！

△?寧波歐文萊素色現(xiàn)代館選材區(qū)

一直以來(lái)，歐文萊都秉持著以原創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)用戶新需求的品牌理念。歐文萊專注“素色現(xiàn)代磚”專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新灰度理論，將灰度按冷暖及深淺精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為技術(shù)參數(shù)，在國(guó)內(nèi)高級(jí)灰瓷磚中，歐文萊素色現(xiàn)代磚可以說(shuō)是灰調(diào)處理得最純正的市場(chǎng)寵兒之一。

△?深圳歐文萊素色現(xiàn)代館內(nèi)景

歐文萊充分發(fā)揮了其積淀近20年的研發(fā)和制造基礎(chǔ)，促使歐文萊在國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大大增強(qiáng)合作伙伴對(duì)品牌產(chǎn)品的信心。

“因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，由內(nèi)而外，馭勢(shì)前行。”

當(dāng)然，無(wú)論是有實(shí)力的品牌還是有保證的產(chǎn)品，終端發(fā)展還需要背靠“勢(shì)”。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武認(rèn)為：“因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，由內(nèi)而外，馭勢(shì)前行?！彼膫€(gè)“勢(shì)”字，也很好地說(shuō)明了任何規(guī)劃、行動(dòng)離不開所處的大環(huán)境與趨勢(shì)。

雖說(shuō)目前普遍認(rèn)為市場(chǎng)低迷，現(xiàn)代風(fēng)發(fā)展熱度有所回落，但企業(yè)、品牌動(dòng)作的減少不代表現(xiàn)代風(fēng)潮流降溫。目前，各地建材市場(chǎng)舊貌換新顏的店面不低于90%，“黑白灰”現(xiàn)代風(fēng)格已大面積滲入終端，主流消費(fèi)觀的變更也意味著素色現(xiàn)代磚成為瓷磚消費(fèi)市場(chǎng)上的主流之一。

正因?yàn)閷?duì)素色現(xiàn)代磚市場(chǎng)前景的看好，歐文萊經(jīng)銷商順勢(shì)而為，馭勢(shì)前行。