隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)群體與消費(fèi)渠道發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的消費(fèi)群體不再局限于產(chǎn)品的品質(zhì)，他們更加注重家居品質(zhì)的設(shè)計(jì)感，對(duì)設(shè)計(jì)和空間的美觀度有更高的要求，在選材方面擁有重要話語(yǔ)權(quán)的設(shè)計(jì)師的作用在這股潮流下愈加凸顯。

早期簡(jiǎn)單的回扣構(gòu)建的畸形利益聯(lián)系并不能讓設(shè)計(jì)師對(duì)品牌維持長(zhǎng)久的認(rèn)同感，一些有想法的企業(yè)與設(shè)計(jì)師已有更為成熟的合作模式。目前，陶瓷企業(yè)與設(shè)計(jì)師的合作方式有多種，比如與相關(guān)平臺(tái)合作，通過一些軟件為媒介合作，各地終端經(jīng)銷商設(shè)計(jì)師分享會(huì)等等。近年來，在設(shè)計(jì)師渠道方面走得較前的一些企業(yè)選擇了設(shè)計(jì)師游學(xué)的形式。不過，畢竟設(shè)計(jì)師資源有限，當(dāng)陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)師資源重疊，產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、組織力、影響力就成為企業(yè)拓展設(shè)計(jì)師資源的核心。

6月25日—7月1日，筆者作為媒體代表全程參與了歐文萊“破壁設(shè)計(jì)—素色探尋之旅”日本站，接下來就此次探尋之旅展開，談?wù)剬?duì)行業(yè)設(shè)計(jì)師渠道的一些思考。

極??簡(jiǎn)

日本的設(shè)計(jì)，是世界設(shè)計(jì)大軍中的一面旗幟，在設(shè)計(jì)界有舉足輕重的作用，誕生了一大批設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師級(jí)人物。此次游學(xué)，實(shí)地看了原廣司、隈研吾、安藤忠雄、黑川紀(jì)章、小坂竜等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的作品，并與小坂竜以及日本的青年設(shè)計(jì)師零距離深入交流，前往日本著名設(shè)計(jì)院校東京ICS藝術(shù)學(xué)院體驗(yàn)課程。

通過幾天的交流，筆者再次深刻體會(huì)到設(shè)計(jì)與藝術(shù)并沒有國(guó)界。近些年，國(guó)內(nèi)提到最多的風(fēng)格就是現(xiàn)代、極簡(jiǎn)、素色等，在日本，能觸及到的方方面面都在傳達(dá)出簡(jiǎn)約、素色的現(xiàn)代風(fēng)是當(dāng)下的世界潮流。

ICS的稻田老師介紹，現(xiàn)代日本顏色美學(xué)趨向以白色為主軸的極簡(jiǎn)風(fēng)，大量運(yùn)用自然光、植物等自然元素，與自然共存融合是現(xiàn)今的主流。

人性化

現(xiàn)代設(shè)計(jì)以人為本，細(xì)觀日本的設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，在人性化的方面考慮得很全面。整個(gè)社會(huì)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)融入方方面面，可以說是比較成熟。功能優(yōu)先讓日本人在設(shè)計(jì)任何物品之初，就盡量避免功能之外的設(shè)計(jì)浪費(fèi)，聚焦在如何讓功能發(fā)揮極致之外的有效設(shè)計(jì)。

日本的智能馬桶非常普及，有些公共場(chǎng)所的衛(wèi)生間為照顧帶小孩的女性還在馬桶旁設(shè)置了小朋友的座位。

日本人習(xí)慣分餐而食，即使是多人吃火鍋，都用隔板分開。

材質(zhì)的跨界融合

商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)一定伴隨著優(yōu)質(zhì)的商品和杰出的設(shè)計(jì)。銀座商區(qū)以及表參道聚集了世界名牌旗艦店，由眾多世界級(jí)頂尖藝術(shù)家設(shè)計(jì)。這些大牌旗艦店以及街道的展示體現(xiàn)了日本當(dāng)下最現(xiàn)代的主流設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

位于東京銀座商圈的雷克薩斯旗艦店，由小坂竜設(shè)計(jì)，他介紹這個(gè)店的目的是吸引女性消費(fèi)者，所以集餐廳、購(gòu)物、展示于一體。臨近中午，旗艦店內(nèi)人流明顯增多，排起了長(zhǎng)隊(duì)。

旗艦店的另一邊，購(gòu)物和展示于一體?？臻g以瓷磚來區(qū)分隔開。整個(gè)空間只展示了兩輛車。

日本的建筑中，外墻的瓷磚比例非常高，但因?yàn)槿毡救似珢塾媚静淖鳛榈匕逖b修的原材料，所以瓷磚在房子的室內(nèi)裝修中比例很少，一般多用在浴室和廚房。不過，在一些新建的商業(yè)場(chǎng)所，瓷磚的應(yīng)用比例增加。

游學(xué)活動(dòng)中有安排與日本青年設(shè)計(jì)師交流，日方設(shè)計(jì)師谷津健治（kenji?Yatsu）提到，他并不會(huì)局限于特定的某種建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格，無(wú)論是根據(jù)客戶需求，還是個(gè)人喜好，他都偏向于運(yùn)用不同的元素，創(chuàng)作出形色各異的作品。這打破了行業(yè)傳統(tǒng)的風(fēng)格劃分思維，回到了瓷磚產(chǎn)品作為材料應(yīng)用的道路。

至今在陶瓷行業(yè)部分人士的觀念里，布局設(shè)計(jì)師渠道主要就是常規(guī)返點(diǎn)，給好處。其實(shí)，早期以回扣方式的畸形利益聯(lián)系并不能長(zhǎng)久搭建設(shè)計(jì)師與品牌的情感橋梁。此次途中，有多名設(shè)計(jì)師就對(duì)筆者透露，對(duì)品質(zhì)有一定追求的設(shè)計(jì)師，本質(zhì)上是比較反感這種行為，而且回扣的金額過高，在一定程度上他們反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量存疑。

那么，設(shè)計(jì)師如何看待這種活動(dòng)？當(dāng)前，陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)師資源重疊，企業(yè)如何來拓展設(shè)計(jì)師資源？

設(shè)計(jì)師

視野決定高度。作家埃德蒙·德瓦爾在《白瓷之路?:?穿越東西方的朝圣之旅》中說道：“我們制作東西的態(tài)度定義了我們自己?！?/p>

每一份創(chuàng)作都是設(shè)計(jì)師自我底蘊(yùn)和對(duì)世界認(rèn)知的展示。有設(shè)計(jì)師曾就游學(xué)活動(dòng)公開表示：設(shè)計(jì)師視野的高度和廣度對(duì)自身的成長(zhǎng)以及形成自己的設(shè)計(jì)思維系統(tǒng)有極深影響，國(guó)外一些設(shè)計(jì)理念的多樣性，以及設(shè)計(jì)師對(duì)空間、時(shí)間、環(huán)境、個(gè)體行為方式等等方面的研究確實(shí)要比國(guó)內(nèi)領(lǐng)先很多，這些都是值得去學(xué)習(xí)感受的。

據(jù)了解，此次歐文萊“破壁設(shè)計(jì)-素色探尋之旅”的設(shè)計(jì)師主要由各地經(jīng)銷商推選，多位設(shè)計(jì)師都表示此行受益匪淺，拓展了思維和眼界。

在小坂竜老師的作品里，除了空間里面的三大維度之外，他極其重視時(shí)間這一維度。從小型商業(yè)到五星級(jí)酒店再到室內(nèi)家居，設(shè)計(jì)不僅僅再局限于空間尺度，而是要考慮人呆在其中的時(shí)間。

一位設(shè)計(jì)師參觀小坂竜老師的作品時(shí)感慨道：“一位稱職的設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該是知道他自己在做什么的，而不是盲目地去做美學(xué)表現(xiàn)。畢竟，設(shè)計(jì)不光光是為了美而去設(shè)計(jì)，更多的應(yīng)該是用設(shè)計(jì)的手段去解決一些問題，從而更好的營(yíng)造人們呆在這個(gè)空間里面想要的一種感覺和氛圍。”

此行特地前往日本第一所室內(nèi)設(shè)計(jì)大學(xué)，學(xué)習(xí)東京ICS藝術(shù)學(xué)院精心定制課程，通過設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理念分享，探討未來設(shè)計(jì)趨勢(shì)和新設(shè)計(jì)理念。

東京ICS藝術(shù)學(xué)院的田中老師在與設(shè)計(jì)師交流時(shí)提到，?“色彩或產(chǎn)品，空間開發(fā)等設(shè)計(jì)時(shí)，不要試著去預(yù)測(cè)流行的走向?，F(xiàn)在我們所見到的‘流行’，在我們看到的那的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過時(shí)了?！A(yù)測(cè)流行’如‘判斷未來’，所謂的未來都有一定的時(shí)間維度，10年是未來、100年是未來，1000年也是未來，雖然在一定的時(shí)間維度內(nèi)，可以根據(jù)現(xiàn)有事實(shí)推斷潮流走向，但現(xiàn)代設(shè)計(jì)的浪潮是不會(huì)因人為而停留的，與其拘泥于流行的蛛絲馬跡，過分地追趕不斷變化的潮流，不如為時(shí)代掀起新浪潮。”

企業(yè)

陶瓷行業(yè)長(zhǎng)期聚焦于瓷磚產(chǎn)品的裝飾功能。隨著陶瓷行業(yè)的設(shè)備和工藝日臻成熟，瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)得到了很大的提升，如今很難再有顛覆性的工藝技術(shù)產(chǎn)生，陶瓷行業(yè)的釉面、花色、工藝等方面已出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，企業(yè)已經(jīng)從拼產(chǎn)品轉(zhuǎn)向拼渠道，走設(shè)計(jì)路渠道成為企業(yè)提升品牌和利潤(rùn)的必然選擇之一，搶占新消費(fèi)升級(jí)下的新消費(fèi)者與品牌鏈接的最后一公里。歐文萊市場(chǎng)總監(jiān)梁雪青就對(duì)媒體透露此次游學(xué)目的十分明確：完成高端材質(zhì)角色與高端設(shè)計(jì)群體的強(qiáng)連接，成就設(shè)計(jì)的同時(shí)成就品牌。

當(dāng)下對(duì)于組織設(shè)計(jì)師游學(xué)等方式，行業(yè)人士仍是褒貶不一，有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，“現(xiàn)在明目張膽的送禮返點(diǎn)已經(jīng)不頂事了，很多企業(yè)組織設(shè)計(jì)師出國(guó)游學(xué)，組織出國(guó)游學(xué)是企業(yè)另一種設(shè)計(jì)師群體公關(guān)方式之一?！比欢高^現(xiàn)象看本質(zhì)，真正的設(shè)計(jì)師游學(xué)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的上演攻心計(jì)，而是在市場(chǎng)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)下?lián)屨荚O(shè)計(jì)師群體認(rèn)知的必行之路。

近年來，陶瓷行業(yè)的游學(xué)活動(dòng)越來越多，簡(jiǎn)一、金意陶、芒果等企業(yè)都啟動(dòng)過不同形式的設(shè)計(jì)師游學(xué)活動(dòng)。享旅人旅游公司總經(jīng)理王寒驕告訴筆者，他們最近接到很多陶瓷企業(yè)關(guān)于游學(xué)項(xiàng)目合作和洽談，深切感受到眾多陶企對(duì)于游學(xué)一體，個(gè)性定制的高規(guī)格訴求，顯然當(dāng)下的行業(yè)對(duì)于設(shè)計(jì)師游學(xué)有了更深刻的認(rèn)知。

游學(xué)的目的是為了搭建設(shè)計(jì)與材質(zhì)和品牌的強(qiáng)有力聯(lián)系，而隨著消費(fèi)升級(jí)，設(shè)計(jì)力量的崛起大勢(shì)，努力以品牌高溢價(jià)能力殺入消費(fèi)升級(jí)開辟的更大的藍(lán)海市場(chǎng)，一個(gè)品牌要想往高端走，走設(shè)計(jì)師渠道是必然之路。

只是行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而設(shè)計(jì)師資源有限，當(dāng)前陶瓷企業(yè)設(shè)計(jì)師資源重疊，產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、組織力、影響力成為企業(yè)拓展設(shè)計(jì)師資源的核心。產(chǎn)品力指的是產(chǎn)品的系統(tǒng)性、配套水平以及品質(zhì)，創(chuàng)新力在于企業(yè)在空間以及營(yíng)銷等方面的能力，而組織力是看企業(yè)能否串聯(lián)好經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師，影響力則是品牌在業(yè)內(nèi)外的知名度。具體怎么走，走得如何，且看各家本事。