據(jù)市場反饋，2018年第一季度，各地建材市場已經(jīng)成為“歐文萊·灰印象”的主場。“歐文萊·灰印象”不僅吸引了大批業(yè)主和設(shè)計(jì)師到歐文萊門店進(jìn)行體驗(yàn)，還催生出不少形似“歐文萊·灰印象”的現(xiàn)代磚產(chǎn)品。“歐文萊·灰印象”在終端的反響之大，讓行業(yè)不得不深思其背后的原因。

有業(yè)內(nèi)人士回顧“歐文萊·灰印象”快速爆紅的歷程：2018年1月15日，歐文萊隆重發(fā)布了2018年的震憾性產(chǎn)品——“歐文萊·灰印象”系列。產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布立即引起與會嘉賓強(qiáng)烈關(guān)注，推出初始，就已隱現(xiàn)走紅的端倪。2018年2月，第一批“歐文萊·灰印象”產(chǎn)品在終端正式上板，迅速引來市場上的大批“細(xì)節(jié)控”的關(guān)注。據(jù)透露，“歐文萊·灰印象”第一季度銷售以高速度增長，已成為同期上市產(chǎn)品中最受歡迎的現(xiàn)代磚產(chǎn)品系列之一。

▲終端店面實(shí)景情況-業(yè)主偕同設(shè)計(jì)師研究“歐文萊·灰印象”，進(jìn)行選色。

“歐文萊·灰印象”是以對細(xì)節(jié)的極致追求為產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)“每一寸細(xì)節(jié)，征服你的微感觀”。然而，市面上以“細(xì)節(jié)”為產(chǎn)品訴求的并非為零，“歐文萊·灰印象”面世后已有大批品牌對“質(zhì)量”、“質(zhì)感”進(jìn)行再深挖，跟進(jìn)推出新產(chǎn)品。為什么獨(dú)有它能成為市場爆款？

揭秘

“歐文萊·灰印象”

走紅之路

一

充分繼承“歐文萊灰”的走紅基因

在“歐文萊·灰印象”發(fā)布之前，“歐文萊灰”作為歐文萊明星產(chǎn)品，對歐文萊在2017年創(chuàng)下的出彩佳績可以說是功不可沒。上市9個月，“歐文萊灰”系列產(chǎn)品銷售突破71萬平方米，成為歐文萊2?017年度符號性產(chǎn)品，刷新了行業(yè)對色彩的認(rèn)知，在陶瓷行業(yè)迅速刮起“高級灰”的風(fēng)潮。

有道是后生可畏，在行業(yè)內(nèi)眾多品牌還在“歐文萊灰”的影響下折騰“顏色概念”、“品質(zhì)概念”的時(shí)候，“歐文萊·灰印象”作為“歐文萊灰”的迭代產(chǎn)品已橫空出世，在延續(xù)后者的品質(zhì)優(yōu)勢之余，以其產(chǎn)品研發(fā)再升級所產(chǎn)生的代差優(yōu)勢奠定了走紅的基礎(chǔ)。

二

洞察到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)

歐文萊在“灰印象”產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期，洞察到消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的一大痛點(diǎn)。目前市面上，一般的同類產(chǎn)品仍然對細(xì)節(jié)缺少關(guān)注，毋用說“極致的細(xì)節(jié)追求”，已難以滿足業(yè)主的家裝品位需求。與此同時(shí)，當(dāng)代設(shè)計(jì)師也需要更有設(shè)計(jì)感、品質(zhì)感的瓷磚產(chǎn)品來承載更豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。“歐文萊·灰印象”的推出，填補(bǔ)了現(xiàn)代高品質(zhì)精細(xì)產(chǎn)品的市場空缺，正滿足了消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的日漸“精益求精”的產(chǎn)品需求。這就是它走紅市場的一大因素。

三

“極致精細(xì)”的差異化特點(diǎn)

有一位歐文萊經(jīng)銷商曾經(jīng)反映，“第一次遇見‘歐文萊·灰印象’的消費(fèi)者往往感覺眼前一亮，因?yàn)樗軌蚪o人一種前所未有的獨(dú)特感?！?/strong>這一種“獨(dú)特感”正是來源于“歐文萊·灰印象”的“極致精細(xì)”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“歐文萊·灰印象”對“極致細(xì)節(jié)的追求”甚至推動了現(xiàn)代磚行業(yè)的品質(zhì)升級。就目前而言，“歐文萊·灰印象”可以說是歐文萊最尖端產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的集大成者。