進入2021年，一直以產品專業化、特色化而享譽行業的歐文萊品牌開始向巖板市場吹響沖鋒號。隨著歐文萊巖板生產線項目落地，且經過近半年對產品市場詳細論證分析之后，歐文萊提出了對其未來巖板產品方向的全新定義：“精品巖板”。

何為“精品巖板”？為何要將產品方向鎖定為“精品巖板”？今天，小編將為大家作一番解讀。

歐文萊給予“精品巖板”的產品特點描述為：紋理大氣、細節逼真、觸感細膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規格巖板。

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精品巖板登場

具有怎樣的天時地利人和？

巖板產品是近兩年備受行業關注的項目板塊，經過一年以來巖板熱潮中的探索與實踐，以及后續的發展和推動，巖板產品的應用環境開始成熟，比較容易體現的，就是全國各地城市的加工配套能力也得到提高完善，逐步能夠解決巖板產品服務配套上多種問題，并且設計師與消費者經過大量的市場認知教育期之后，開始具備了相應的消費基礎，市場需求進入黃金時節。

簡單來說，巖板品類已經完成了粗放、野蠻的生長期，產品與市場都進入穩定期。

歐文萊執行總裁汪加武曾在年前表示：“此前切入做巖板還為時尚早，等設計師與消費者經過大量的市場認知教育期之后，全國各地城市的加工配套能力各方面都跟上來了，對于終端陶瓷經銷商而言才是最好的時候。”

目前，巖板市場正從數量增長過渡到質量增長，巖板廠家也從資金設備能力比拼進入到產品能力比拼階段。早期的巖板市場上，大家關注的是誰有、誰多，后續會關注的是誰好、誰專業、誰與眾不同。歐文萊此時定義“精品巖板”的產品方向，正式基于對消費市場需求趨勢的洞察，可以說巖板發展正在步入歐文萊產品特色化強項領域，這對素以強調專業特色而為人稱道的歐文萊來說，屬于把握趨勢、踏準節奏的時機窗口。

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區隔巖板同質化，

歐文萊精品巖板

將構建自身產品競爭壁壘

從裝修裝飾趨勢而言，隨著現代極簡、素色美學等主流風格深入影響，高端裝修趨勢上對瓷磚逐步大規格化有非常直接的需求驅動，而以大為美的巖板正成為趨勢的產物。

據了解，歐文萊規劃了3條巖板生產線，規劃在4月初上市第一批“精品巖板”后，并逐步推出共計120多款巖板系列產品，采用多達11種觸感工藝新技術，涵蓋800×2600mm、1230×2600mm、1600×3600mm3種大規格和3-20mm的產品厚度。

▎延續歐文萊創新特長，突出巖板多種工藝表面特色

既為精品巖板，可以理解為經過提煉、最純粹的部分，視為“精品”。歐文萊產品研發部門表示，面對消費要求不斷升級的消費群體，歐文萊將延續在瓷磚領域積淀22年的創新特長，整合先進生產力量以及工藝技術，采用科技參數體系，打造從紋理色彩、觸感、光感、應用性、加工性等多維指標的精品巖板產品。

也正如歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青所言：“巖板將是歐文萊品牌產品系統中的重要組成部分，跨越從0到1之后，最終市場考驗的仍然是品牌的產品底層能力，不管是誰都要面對多方的角力與競爭，不管是巖板還是其他任何產品，只有保持自身的專業與特色，保持對差異化的專注與堅持，才能建立自身的產品壁壘和企業護城河，才有贏出的機會，這是歐文萊一直以來參與市場競爭所秉承的理念。”

因此，結合歐文萊提前的技術布局，強調人與產品交互界面的觸覺、視覺體驗，突出巖板多種工藝效果特色是其重點的技術研發路線。此舉不僅能為歐文萊形成區隔競爭的產品壁壘，同時，也為巖板市場注入了新的生命力。

▎導入巖板品牌化路線，提高歐文萊巖板產品盈利能力

另外，歐文萊高層介紹，“精品巖板”將會亮相5月的廈門石材展，以及6月的潭州陶瓷展等。歐文萊在巖板在渠道選擇上以裝飾巖板為主體，產品主要服務于高端設計師群體與業主，建構品牌化的巖板產品能力，提高歐文萊巖板產品盈利能力。

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打造歐文萊精品巖板

專賣店形象系統標準

終端作為商業活動與消費者群體之間信息與情感交流的載體，消費者對品牌產品的第一認知極大部分源自于此。好的店面設計通常能在無形中爭取客戶，形成至關重要的靜銷力，提升終端的競爭力。

據介紹，歐文萊精品巖板專賣店形象展示設計標準已經在3月初發布。針對高端消費群體消費品質需求，設計上保持高端調性，通過系統規范化的視覺標準、門店形象系統打造有歐文萊特色的個性化視覺空間形象，并融合素色美學與藝術情懷，為客戶帶來優秀體驗、互動服務。另外，歐文萊定制開發的大數據化客戶分析平臺、客戶觸達系統、多維度的產品體驗系統等亦會推進到店面設計實踐中。

基于對趨勢的洞察，也得益于市場環境的條件成熟，在巖板發展關鍵時期，歐文萊以差異化打造競爭能力。更多相關信息后續會有深入報道，敬請關注。

轉載自：陶瓷資訊

原標題：《產品角力時代已來，歐文萊將推精品巖板》