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歐文萊自創(chuàng)“摸摸節(jié)”，除了摸一摸，還有這些亮點(diǎn)值得關(guān)注！
國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)……在特殊節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)是各行各業(yè)進(jìn)行顧客引流的重要手段。
但是，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)在時(shí)間上的局限性，以及扎堆營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象，使得品牌間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，大家開(kāi)始另辟蹊徑：自創(chuàng)節(jié)日，打造新機(jī)會(huì)。
以餐飲界為例，西貝莜面村推出的“親嘴打折節(jié)”、豐茂烤串“全民擼串節(jié)”、脈動(dòng)“義氣節(jié)”等等，通過(guò)自創(chuàng)造節(jié)，快速吸引消費(fèi)者的眼球，形成消費(fèi)記憶點(diǎn)，搶占消費(fèi)者心智。
是人類(lèi)最親密的感覺(jué)
那么，在人類(lèi)的行為中，摸一摸代表什么？答案是：友善、親近、體驗(yàn)、感知。這四個(gè)關(guān)鍵詞構(gòu)成了“摸一摸”背后的意義。
正如歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青所言，歐文萊的終極目標(biāo)是讓用戶(hù)體驗(yàn)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，“摸摸節(jié)”的背后其實(shí)是要實(shí)現(xiàn)人和瓷磚最近距離的溝通。
值得注意的是，此次歐文萊摸摸節(jié)的口號(hào)，也是一大亮點(diǎn)。此前，一國(guó)際時(shí)尚品牌的廣告語(yǔ)——just?do?it（想做就做）引起很多年輕人的共鳴，于是，把這句話(huà)和歐文萊摸摸節(jié)相結(jié)合，就有了——好瓷磚看細(xì)節(jié)，just摸it。
9月6日，歐文萊摸摸節(jié)宣傳短視頻在朋友圈迅速傳播，引發(fā)熱議。
梁雪青說(shuō)道，好的東西需要不斷重復(fù)再重復(fù)，需要被打造，最終才能形成品牌IP。例如歐文萊“現(xiàn)代力量”，這是歐文萊在設(shè)計(jì)師渠道精耕多年形成的品牌IP，被很多設(shè)計(jì)師認(rèn)同，并且已經(jīng)成為歐文萊面對(duì)設(shè)計(jì)師群體的品牌符號(hào)。
此次歐文萊策劃推出的“摸摸節(jié)”，面對(duì)的不是某個(gè)銷(xiāo)售渠道，而是消費(fèi)者，即用戶(hù)。如果要將歐文萊打造成一個(gè)消費(fèi)者品牌，那么就要將“摸摸節(jié)”打造成終端年度符號(hào)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，每年在固定的時(shí)間，做固定的事情。
目前，“摸摸節(jié)”短視頻已經(jīng)正式上線，該視頻精辟概括了“摸摸節(jié)”誕生的原因：“自從人類(lèi)解放了雙手，情感開(kāi)始從雙手傳遞，品質(zhì)開(kāi)始以觸覺(jué)感知。面對(duì)喜歡的人、喜愛(ài)的物，摸一摸，就是愛(ài)的表達(dá)!歐文萊“摸摸節(jié)”選瓷磚看細(xì)節(jié)，Just?摸?it。”
接下來(lái)，歐文萊線上將通過(guò)今日頭條廣告覆蓋，以及“這個(gè)手感超心動(dòng)”億人次全民抖音挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)紅主推品牌吸粉，全民參與引爆此次活動(dòng)，然后進(jìn)行流量收割。將流量引流到線下，同時(shí)，線下全國(guó)歐文萊門(mén)店將啟動(dòng)“摸摸節(jié)”主題體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)“歐文萊20歲，大牌生日惠”活動(dòng)，配合線上一起打好這場(chǎng)戰(zhàn)役。
為此，品銷(xiāo)一體化，大致可總結(jié)為，品牌聲量、感知產(chǎn)品、年輕互動(dòng)、品效共振幾個(gè)關(guān)鍵詞。“品銷(xiāo)一體化，不是做一場(chǎng)活動(dòng)、一場(chǎng)促銷(xiāo)一樣簡(jiǎn)單，更重要的是要在這場(chǎng)體驗(yàn)式的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)品牌提升及銷(xiāo)量提升，所以，此次歐文萊嘗試采用線上+線下的新模式，讓摸摸節(jié)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)。
