3月10日，馭勢·進階——歐文萊2021品牌發展戰略峰會在佛山保利洲際酒店隆重舉行。

當天下午，歐文萊2021年符號新品“觸感5系”震撼發布。同時，歐文萊執行總裁汪加武做客央視《崛起中國》欄目的短片也首次亮相。

這場發布會，可能是2021年開年以來，目前為止最有力量的一場新品發布會。

為什么這么說呢？下面小編帶大家一起去回顧下。

▲新品發布會花絮

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“觸感5系”新品背后的密碼

▲歐文萊品牌營銷中心總經理??梁雪青

在新品發布會上，梁雪青以《重塑大自然的腹肌》作為歐文萊素色瓷磚2021年符號新品發布的演講主題。

主題看起來頗有深意，但意義究竟何在？繼續往下看。

開場他便談到，2020年是跌宕起伏的一年，而疫情也帶出了“宅經濟”現象，同時也讓人們有了更多生活理想。

1.現代設計要能觸動人心

梁雪青表示，社會的發展，加上疫情原因，讓我們每個人對家或者生存空間期許了更多使命。

因為它是理想出發地，也是心靈港灣。正因如此，新中產階級對于家，對于生活品質提出了更高要求。

他解讀到，人們的審美千姿百態，所以現在的家居設計更加追求特色化與個性化。

以前可能講究標準化設計，但標準化的設計做的再漂亮，也是沒有情感、沒有精神能量的，標準化的設計并不能為家量身定制。

正所謂“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，不管是做產品還是做設計，僅僅好看一定是不夠的。

在做設計或產品時，應該對消費者的品味和需求要有深入的洞察與了解，了解消費者的需求和生活狀態、階層、圈層。

也就是說，這種精細化的構建才是未來家居設計的核心。

實際上，未來的設計與產品已經不再是粗獷的，而是能夠觸動人心的。

觸動人心的設計應該能夠呈現出過去和將來的故事，而這種也是對于家的一種理解或信仰。

梁雪青認為，從設計到產品，再到一個材質的內在，也要有豐富的表達。正因如此，歐文萊在產品會體現多個不同的面和灰度。

同樣的，有多面的表達才能表明設計師對家居核心建構的感染力。而要做到這種層次，材質就要包含“生活感、歲月感以及滿足感”。

生活感：就是材質、瓷磚這些是應用在家里面的，是一種狀態，有生活氣息的；

歲月感：要在這些產品上能夠看到時間沉淀的痕跡；

滿足感：產品應用在家中，無論它是一面墻，還是一塊地磚，都是發光的角色，可以被欣賞的。

正是對于產品有這么多的期許，歐文萊這些年一直在堅持自己的調性，一直堅持產品創新這條路。

2.歐文萊的產品，已成為一種信仰

同樣的，這讓歐文萊收獲了許多年輕設計師的“歡心”。

他們恰恰是喜歡歐文萊這種對生活格調的堅持，對產品深入理解的態度，還有重視產品的舒適感等等，也就是現代設計所追求的人性。

或者說，歐文萊的產品，已經成為了現代設計的必需品。也可以說，歐文萊做產品成為了設計師的一種信仰。

當有了信仰之后，就有了品牌。

事實上，歐文萊的產品成為一種信仰并非只是說出來，而是基于歐文萊對于產品的嘔心瀝血，或者說是“匠心精神”。

在這一次新發布的歐文萊2021符號產品——觸感5系，便能讀懂一二。

“觸感5系”，顧名思義，就是在歐文萊產品原有的基礎上更加強調深層次觸感體現。

“5系”，那自然就是繼“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”、“高級灰4.0”的第五代產品了。

實際上，這一次迭代的新品，也是繼2020年9月份，歐文萊聯合中國建筑裝飾協會設計委員會，以及國內觸感研究專家組“涂陽軍學術團隊”建立的，中國首個“瓷磚觸感實驗室”的學術研究成果。

可以說，這是歐文萊突破傳統產品邊界，推動學術研究成果向瓷磚產品轉化的一個重要動作。

梁雪青表示，“觸感5系”新品是美好生活的一種具體表達，是一款能夠觸動感官、觸動情感、觸動靈魂的產品。

“觸感5系”系列產品有三個灰度，分別是45°、55°、80°。

45°是“時尚”；55°是“從容”；80°是“思想”，有更多觸動靈魂的思考。

3.產品人格化，有性格也有星座

梁雪青認為，品牌人格化，產品也要人格化。看待產品也要像看待人一樣，所以歐文萊的產品也是有性格的。

歐文萊“觸感5系”給人的第一印象，是“外剛內柔”的性格。

整個產品的紋理設計非常有力量，但摸上去的手感無比溫柔，映入眼簾的光是流動的，洋溢著色彩的。

人有性格也有星座，同樣，歐文萊的產品也有星座。歐文萊前面四代的符號產品星座屬相分別對應的是：

歐文萊灰(2017)：天秤座，給人一種均衡美感；

灰印象(2018)：水瓶座，充滿個性創新。

量子灰(2019)：金牛座?，居家穩重；

高級灰4.0(2020)：雙魚座，有星空的幻想。

而最新一代的“觸感5系”融入了射手座的特質，射手座的特質是對生活滿懷熱情和陽光，追求自由自在，同時具有充沛的力量。

講到這里，小編似乎明白了梁雪青為什么會在演講一開始就提到海明威《老人與海》里的話：“生活總是讓我們遍體鱗傷，但到后來，?那些受傷的地方一定會變成我們最強壯的地方”。

▲演講最開始，梁雪青提到特別有哲理的一段話

的確，2020不堪回首，但我們每個人并沒有因此停下向前的步伐，反而更加珍惜每一天，對生活更是充滿了前所未有的激情。

“生”不易，“活”不易，生活不容易，我們只有積極的向前，才能把那些不好的事和物拋在身后。

又如歐文萊“觸感5系”想給大家傳遞的就是這樣一種，對生活繼續充滿熱愛和保持澎湃動力的信念。

而這，不正是我們這個時代所需要的正能量嗎？

以下視頻來源于

歐文萊瓷磚

4.三大技術，重塑大自然的腹肌

有面子，還有里子。這是歐文萊“觸感5系”給大家帶來的第一印象。

而在產品的藝術層面上，歐文萊“觸感5系”的設計原型則是源自歐洲大陸莫赫懸崖的巖層肌理。

據說，這是傳說中世界的盡頭，地球最險峻的懸崖峭壁，在大西洋數萬年擁吻下，巖層形態色彩生長奇麗獨特。

而這種奇特的壯觀則是地球的腹肌。

梁雪青表示，大自然的腹肌就像人體的腹肌。腹肌象征著力量和健康，正如你對生活熱愛的體現。

歐文萊“觸感5系”就是重塑了大自然的腹肌。這種設計所帶來的是果敢與勇氣，又能夠給家塑造一個強大的能量場。

小編認為，這一點尤為重要，因為家不僅是我們理想的出發地，也是補充能量的港灣。

而為了能夠讓產品看起來性質剛強，摸起來柔如春風化雨的“剛柔”特質。歐文萊加入了觸感實驗室最新研發的“金質柔脂觸感”以及“GL柔觸技術”。

值得注意的是，這些技術已經獲得了國家專利，在業內實屬鮮有。可以說，在對觸感的研究上，在國內，歐文萊已經引領了行業。

此外，在追求光感方面，歐文萊已經做到了第三代瓷磚智能色光技術。即光中有五彩斑斕的顏色，展現出一種澄靜、活力、自然的舒適感。

5.經典背后，是窮盡心智的探索

看到這里，很多人都在納悶，一塊小小的瓷磚，值得投入了這么多的心血嗎？

答案是值得的！

因為每一款能夠卓越的產品必定有它獨到的前瞻性，每一個微小創新背后都是產品團隊窮盡心智的探索，最終是千千萬萬的用戶把它捧成了經典。

面向一切的未知，有人一眼讀懂，有人后知后覺，但歷史無數次讓大家看見，當歐文萊開啟產品迭代，就會打開一個全新的驚嘆號。

圖片

實際上，我們回過頭來看，從“視覺”維度再到“觸覺”維度，歐文萊每一代產品都充滿了感情。

這是因為，歐文萊人對每一代產品都注入了思想，賦予了生命。

好產品一定是有靈魂的，一定是有底蘊的。

或許，這是品牌對產品更深層次的理解；也或許，這是企業的一種情懷。

也許，這，就是一種匠人精神。

過去，我們國內的瓷磚產品總是對標意大利。但如果大家都能沉下心來做產品，把它做透，中國陶瓷再一次站在世界鼎峰的那一天，可能會來得更快。

02

歐文萊對話央視《崛起中國》

本次活動第二大看點：歐文萊執行總裁汪加武接受《崛起中國》欄目訪談的短片發布。

▲央視著名主持人水均益（右）對話歐文萊執行總裁汪加武（左）錄制現場合影

據了解，《崛起中國》是央視一檔大型演播室訪談節目，該欄目通過深入企業調研和拍攝，與企業家進行面對面對話，以企業家的角度去分享企業的發展歷程，反映時代發展脈搏的同時，見證優秀民族品牌企業崛起。

總結企業在脫貧攻堅，民族品牌振興，促進行業變革中的經驗和成果，樹立優秀行業典范，講好中國品牌故事，弘揚中國企業精神；促進民族品牌向世界舞臺中央持續邁進。

▲短片正式發布前，《崛起中國》欄目組評審主任張炳力簡述了欄目組選中歐文萊的理由。

歐文萊作為中國瓷磚的民族品牌之一，多年來不斷與世界市場接軌，堅持產品創新，堅持誠信經營，堅持以中國制造向中國創造轉變，堅持以中國產品向中國品牌轉變，持續努力打造中國民族品牌。

2020年七月底，經過欄目組初審和復審歐文萊正式入選，代表中國創造先進水平，對話央視《崛起中國》。

短片中，可以看到歐文萊執著于產品的緣由，也能看到對于產品和企業責任的理解。

正如片中汪加武所講，個體企業如同整個大社會中的毛細血管，最大的責任首先是要經營好企業自身，讓它能夠健康成長，才有利于整體社會的發展。

細致到企業層面，就是要滿足合作伙和消費者的需求，把產品品質做好，讓客戶買得放心，用得放心，要誠信經營…

未來五年，歐文萊決定這樣干

作為國內現代磚的創領品牌，歐文萊素色現代磚已經耕耘了五年。在當天上午的“馭勢·進階”主題峰會中，歐文萊國內營銷管理層對包括最特殊的2020年在內的過去五年品牌發展進行了復盤。

同時，結合行業新形勢和新發展，在會上明確了2021年品牌發展戰略規劃與實戰策略，并號召全體歐文萊人正式開啟《2021-2025?歐文萊五年發展戰略規劃》的進階之旅。

▲歐文萊執行總裁??汪加武

汪加武在《馭勢·進階—歐文萊2021品牌發展戰略規劃》中提到，過去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現代磚冠軍+出口冠軍的戰略轉型。

面對新常態，歐文萊將從產品研發、品牌、營銷、生產制造、服務升級、核心能力、經營管理、組織發展等全方位著力，開啟《2021-2025?歐文萊五年發展戰略規劃》的進階之旅，分3條戰線完成戰略目標。

作為五年發展戰略規劃的起始之年，2021年，歐文萊規劃完成產品、品牌、渠道、政策支持等板塊重點工作。

▲歐文萊品牌營銷中心總經理??梁雪青

梁雪青在《歐文萊2021年品牌發展策略》演講中提到，品牌建設是一個持續不間斷的系統工程，打磨好每一個觸點才能發光發亮。

2021年，歐文萊將從品牌勢能打造、營銷策略研究和落地驅動、持續構筑產品系統勢能、渠道運營能力升級、終端業績增長賦能5個方面著手，向“行業有地位、商家有富利、用戶有口碑”的品牌目標邁進。

其中，會議上所透露出的信息，如：歐文萊視覺識別系統VI全面升級、2021版歐文萊品牌專賣店展示標準迭代、與紅星美凱龍結成戰略合作、建立加盟商盈利策略研究中心等，值得大家持續關注。

▲歐文萊加盟商中心總經理?劉穎解讀歐文萊2021年的營銷發展規劃

劉穎認為，2020年歐文萊干了“瓷磚觸感實驗室”項目、與紅星美凱龍戰略合作、第二屆摸摸節等營銷大事件。

這些重要舉措為后疫情時代的歐文萊終端助力、賦能，產生積極影響。推動2020年整體營銷數據持穩定正增長。

2021年，歐文萊加盟商版塊將以七大落地措施與七大精細化管理落地。

此次歐文萊的年會可謂是干貨滿滿。

當天，歐文萊還邀請了知名營銷專家以及終端優秀加盟商，為其全國加盟商帶來了一場別開生面的經營分享。

嘉賓：歐文萊營銷顧問、營銷管理專家湯浩

主題：《根深葉茂?增長為王》

嘉賓：石家莊歐文萊?張玉璇

主題：《精細化渠道運營實操分享》

嘉賓：成都歐文萊?黃超

主題：《成都歐文萊運營實操》

歐文萊董事長梁偉鴻(右)與歐文萊監事陳輝

當晚“歐文萊之夜”上，歐文萊董事長梁偉鴻帶領高層管理團隊進行祝酒儀式