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干貨分享！每年增長50%的陶企是如何做營銷創(chuàng)意的？

	            

	            	2020-5-9
	            	來源：
	            

				

				


很多做品牌策劃的朋友都有這樣的感覺：廣告看得多、做得多，大腦好像變得很僵硬，不知道該怎么做。


而一直以來，歐文萊素色瓷磚的營銷創(chuàng)意非常深入人心，成為眾多品牌效仿的對象。4月28日，歐文萊憑借他們的一系列營銷動作和產(chǎn)品創(chuàng)意作品，奪取了今年新銳榜的品牌傳播金獎。




















歐文萊近幾年在國內(nèi)市場的增長率高達40%-50%，2019年還提出“活到2099”、“國內(nèi)國外市場雙10億”的戰(zhàn)略目標。這些成績和雄心的背后，很大程度上都離不開他們成功的營銷創(chuàng)意。




















歐文萊認為，做行業(yè)廣告和做消費端廣告差異性還是很大的，我們需要好好調(diào)整創(chuàng)意思路，其中有3點訣竅：














    

  • 文案要說人話，不說行業(yè)術(shù)語；
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    要深度進入產(chǎn)品，又要能從產(chǎn)品視角走出來，用消費視角做創(chuàng)意。
    

    • 

  • 撬動消費欲望的廣告創(chuàng)意，最基本的準則，是不發(fā)明產(chǎn)品賣點，只是幫消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點，實實在在說出來！
    • 















那么，他們具體是如何做的？我們來看看他們的干貨分享。
















歐文萊一直致力打造高級灰瓷磚IP，如何讓消費者搞懂高級灰，他們是這樣說的：
































精準鎖定消費群體，產(chǎn)生群體共鳴，他們是這樣說的：?
































要解除消費者的選擇困難綜合癥，他們是這樣說的：
































來到產(chǎn)品賣點的詮釋，以國際標準打造的防滑功能，怎么讓消費者感知？他們是這樣說的：
































紋理設(shè)計的獨特性和意境，必須要有情景代入感，消費者才會領(lǐng)悟，他們是這樣說的：
































精準鎖定消費群體，產(chǎn)生群體共鳴，他們是這樣說的：?


































豐富的變化和應(yīng)用效果，一定讓消費者知道，一定要抓痛點癢點，他們是這樣說的：
































工匠精神一直都存在，不能只是我們知道，重要的是要消費者知道，他們是這樣說的：
































當消費者都看感動了的時候，該給他們做個標準決定了，他們是這樣說的：
































讓消費者有更多的獲得感，看他們又是怎樣承諾的：























				

				
	        

	    

	
  
	

	    

	        

																			

			

				
			

		

	






    




            
        

        

            
        

        

            
        

	

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