2017年春季佛山陶博會，歐文萊推出了”歐文萊灰”系列素色現(xiàn)代磚，將瓷磚的色彩美學(xué)推向一個新高度，也成為展會一大亮點。2019年春季陶博會，歐文萊花了半年時間迭代設(shè)計的素色美學(xué)館吸引了無數(shù)人關(guān)注，新產(chǎn)品”量子灰”備受設(shè)計師和經(jīng)銷商贊譽。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武（右）和歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青（左）

今年是歐文萊聚焦現(xiàn)代主義設(shè)計的第三年，它依然在不斷地迭代創(chuàng)新。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武說：”以前的差異化是人無我有，現(xiàn)在我們要水平更高。你要大膽的創(chuàng)新，你沒有模板可以學(xué)習(xí)，只能去探索，勇敢地走下去。”歐文萊品牌管理中心總經(jīng)理梁雪青說，當(dāng)大家都做現(xiàn)代風(fēng)格瓷磚，我們要從精細度取勝。

不斷創(chuàng)新迭代的總部展廳 以內(nèi)建筑手法進行空間設(shè)計

相比其他陶瓷企業(yè)展廳，歐文萊總部展廳顯得更”立體”，把自然光、水與新鮮空氣都引入了室內(nèi)空間，同時將瓷磚產(chǎn)品融入到建筑的墻面、地面。歐文萊品牌管理中心梁雪青表示，這是把建筑設(shè)計理念引入展館室內(nèi)設(shè)計的大膽嘗試，采用”內(nèi)建筑”的手法進行空間設(shè)計，將瓷磚產(chǎn)品融入了立體的建筑結(jié)構(gòu)當(dāng)中，以立體思維思考設(shè)計的體驗感。

梁雪青透露，歐文萊展廳的迭代與產(chǎn)品更新同步。2019版本總部展廳全部應(yīng)用2019素色現(xiàn)代磚新品，并被應(yīng)用于所有空間展示。它把空間、造型、材質(zhì)、色彩、光影形成與人的情感連接點，感受到不同情感色彩材質(zhì)帶給人的獨特感受。

對于迭代后的歐文萊總部展廳，很多設(shè)計師給出了高評價。早在3月20日，歐文萊舉辦 “現(xiàn)代力量——2019世界設(shè)計尖峰會”之際，邀請參會的2000名設(shè)計師參觀了剛剛完工的歐文萊總部展廳。梁雪青表示，”他們對我們展廳評價很高，一是氛圍調(diào)性符合設(shè)計師日常的設(shè)計項目要求，二是我們展廳里的產(chǎn)品比較聚焦，可以把代表性的東西展現(xiàn)出來。”

從歐文萊灰到量子灰 歐文萊聚焦現(xiàn)代主義設(shè)計第三年

歐文萊2019版本總部展廳，展示了七八個系列新品。梁雪青表示，這些新產(chǎn)品在工藝和精細化領(lǐng)先行業(yè)，還將鐵木銹、金屬質(zhì)感等流行元素應(yīng)用于瓷磚，助力設(shè)計師做出更符合消費者審美的空間。其中”量子灰”是歐文萊聯(lián)手意大利產(chǎn)品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符號性產(chǎn)品，以素色人文暖灰定調(diào)現(xiàn)代家居背景，4種灰度滿足更多專業(yè)化的設(shè)計需求。

從2017年的”歐文萊灰”，2018年的”歐文萊·灰印象，到2019年的”量子灰”，歐文萊已經(jīng)聚焦現(xiàn)代主義設(shè)計第三年。汪加武透露，歐文萊多年來以出口為主，擅長生產(chǎn)歐美國家生產(chǎn)的灰色調(diào)、素色調(diào)為主的產(chǎn)品。然而在國內(nèi)市場，歐文萊一度跟風(fēng)生產(chǎn)銷售隨市場流行產(chǎn)品，用自己的弱勢與其它企業(yè)的優(yōu)勢PK。隨著陶瓷行業(yè)價格戰(zhàn)越演越烈，2016年歐文萊開始了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型—— 重新定位為簡約、時尚、高品位的”素色現(xiàn)代磚”，推出”歐文萊灰”系列產(chǎn)品，開啟現(xiàn)代家居素色美學(xué)，進行差異化競爭。

這次轉(zhuǎn)型取得了很好的效果。汪加武表示，簡約時尚的歐文萊新展廳以及終端門店吸引了消費者的目光，也在行業(yè)引起了一股素色潮流。三年來，歐文萊的產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，當(dāng)大家都做現(xiàn)代風(fēng)格時，歐文萊關(guān)注的是如何通過精細化實現(xiàn)突破。”作為創(chuàng)新者，你沒有模板可以學(xué)習(xí)，只能去探索，勇敢地走下去。”

2019年陶瓷市場將下行 歐文萊三大規(guī)劃謀求逆勢增長

對于2019年，汪加武預(yù)計瓷磚市場總量還將繼續(xù)下降，部分企業(yè)將關(guān)停。”這個形勢下，企業(yè)的方向不能亂，要明白自己的定位和優(yōu)勢，審視自己是否適合做工程或整裝，如果適合就趕緊發(fā)力。但歐文萊不走這兩條路，我們堅定走高端路線，因為陶瓷市場依然很大，追求美好生活、個性化家居的人群依然很多。”

2019年，歐文萊有幾大規(guī)劃。汪加武表示，一是加強與設(shè)計師的互動交流，接下來會有一千場設(shè)計師活動，覆蓋三萬個設(shè)計師。設(shè)計師面對有品位的高端客戶，需要提供有設(shè)計感的好材料。因此歐文萊與設(shè)計師通過交流互通，研發(fā)更好的產(chǎn)品，做出更好的設(shè)計。

二是提高終端店面體驗感。歐文萊已經(jīng)在總部打造了超級體驗服務(wù)系統(tǒng)，包括店面、口碑營銷、社群營銷、傳播等六大模塊，涵蓋消費者所有接觸點。”未來會每期選二十個城市推行，同時派人駐點一兩個星期，確保服務(wù)體驗一項項落地。”

三是終端賦能，2019年初歐文萊對經(jīng)銷商根據(jù)實力、認(rèn)知、團隊進行分類成多個經(jīng)銷商群體，針對不同群體個性化地定制三年計劃，再根據(jù)每個經(jīng)銷商具體情況助力其成長，譬如有些經(jīng)銷商加強店面管理，有些經(jīng)銷商加強人才招聘培訓(xùn)。通過三大舉措，將實現(xiàn)歐文萊2019年逆勢增長。