2017年春季佛山陶博會，歐文萊推出了”歐文萊灰”系列素色現代磚，將瓷磚的色彩美學推向一個新高度，也成為展會一大亮點。2019年春季陶博會，歐文萊花了半年時間迭代設計的素色美學館吸引了無數人關注，新產品”量子灰”備受設計師和經銷商贊譽。

歐文萊執行總裁汪加武（右）和歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青（左）

今年是歐文萊聚焦現代主義設計的第三年，它依然在不斷地迭代創新。歐文萊執行總裁汪加武說：”以前的差異化是人無我有，現在我們要水平更高。你要大膽的創新，你沒有模板可以學習，只能去探索，勇敢地走下去。”歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青說，當大家都做現代風格瓷磚，我們要從精細度取勝。

不斷創新迭代的總部展廳 以內建筑手法進行空間設計

相比其他陶瓷企業展廳，歐文萊總部展廳顯得更”立體”，把自然光、水與新鮮空氣都引入了室內空間，同時將瓷磚產品融入到建筑的墻面、地面。歐文萊品牌管理中心梁雪青表示，這是把建筑設計理念引入展館室內設計的大膽嘗試，采用”內建筑”的手法進行空間設計，將瓷磚產品融入了立體的建筑結構當中，以立體思維思考設計的體驗感。

梁雪青透露，歐文萊展廳的迭代與產品更新同步。2019版本總部展廳全部應用2019素色現代磚新品，并被應用于所有空間展示。它把空間、造型、材質、色彩、光影形成與人的情感連接點，感受到不同情感色彩材質帶給人的獨特感受。

對于迭代后的歐文萊總部展廳，很多設計師給出了高評價。早在3月20日，歐文萊舉辦 “現代力量——2019世界設計尖峰會”之際，邀請參會的2000名設計師參觀了剛剛完工的歐文萊總部展廳。梁雪青表示，”他們對我們展廳評價很高，一是氛圍調性符合設計師日常的設計項目要求，二是我們展廳里的產品比較聚焦，可以把代表性的東西展現出來。”

從歐文萊灰到量子灰 歐文萊聚焦現代主義設計第三年

歐文萊2019版本總部展廳，展示了七八個系列新品。梁雪青表示，這些新產品在工藝和精細化領先行業，還將鐵木銹、金屬質感等流行元素應用于瓷磚，助力設計師做出更符合消費者審美的空間。其中”量子灰”是歐文萊聯手意大利產品大師 Uber Montorsi 傾力打造的2019年符號性產品，以素色人文暖灰定調現代家居背景，4種灰度滿足更多專業化的設計需求。

從2017年的”歐文萊灰”，2018年的”歐文萊·灰印象，到2019年的”量子灰”，歐文萊已經聚焦現代主義設計第三年。汪加武透露，歐文萊多年來以出口為主，擅長生產歐美國家生產的灰色調、素色調為主的產品。然而在國內市場，歐文萊一度跟風生產銷售隨市場流行產品，用自己的弱勢與其它企業的優勢PK。隨著陶瓷行業價格戰越演越烈，2016年歐文萊開始了大刀闊斧的轉型—— 重新定位為簡約、時尚、高品位的”素色現代磚”，推出”歐文萊灰”系列產品，開啟現代家居素色美學，進行差異化競爭。

這次轉型取得了很好的效果。汪加武表示，簡約時尚的歐文萊新展廳以及終端門店吸引了消費者的目光，也在行業引起了一股素色潮流。三年來，歐文萊的產品持續創新，當大家都做現代風格時，歐文萊關注的是如何通過精細化實現突破。”作為創新者，你沒有模板可以學習，只能去探索，勇敢地走下去。”

2019年陶瓷市場將下行 歐文萊三大規劃謀求逆勢增長

對于2019年，汪加武預計瓷磚市場總量還將繼續下降，部分企業將關停。”這個形勢下，企業的方向不能亂，要明白自己的定位和優勢，審視自己是否適合做工程或整裝，如果適合就趕緊發力。但歐文萊不走這兩條路，我們堅定走高端路線，因為陶瓷市場依然很大，追求美好生活、個性化家居的人群依然很多。”

2019年，歐文萊有幾大規劃。汪加武表示，一是加強與設計師的互動交流，接下來會有一千場設計師活動，覆蓋三萬個設計師。設計師面對有品位的高端客戶，需要提供有設計感的好材料。因此歐文萊與設計師通過交流互通，研發更好的產品，做出更好的設計。

二是提高終端店面體驗感。歐文萊已經在總部打造了超級體驗服務系統，包括店面、口碑營銷、社群營銷、傳播等六大模塊，涵蓋消費者所有接觸點。”未來會每期選二十個城市推行，同時派人駐點一兩個星期，確保服務體驗一項項落地。”

三是終端賦能，2019年初歐文萊對經銷商根據實力、認知、團隊進行分類成多個經銷商群體，針對不同群體個性化地定制三年計劃，再根據每個經銷商具體情況助力其成長，譬如有些經銷商加強店面管理，有些經銷商加強人才招聘培訓。通過三大舉措，將實現歐文萊2019年逆勢增長。