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年度符號(hào)新品發(fā)布在即，關(guān)于歐文萊2023的“快”與“慢”

2024-1-9 來源：

2023年，歐文萊用自己的“快”與“慢”，持續(xù)輸出品牌價(jià)值內(nèi)核。慢，是指其對(duì)于產(chǎn)品的精細(xì)化打磨，并始終保持一年一代符號(hào)產(chǎn)品的迭代速度。從2017年的歐文萊灰、到2018年灰印象、2019年量子灰、2020年高級(jí)灰4.0、2021年觸感5系、2022年清新系、2023年時(shí)光盒子……每年一代的爆款產(chǎn)品，深諳并提前洞察高階用戶需求，為越來越多的設(shè)計(jì)師提供產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)。2024年即將發(fā)布的第八代符號(hào)新品，讓人充滿無限期待。快，則是指向市場(chǎng)布局。歐文萊在這一年，持續(xù)建店、擴(kuò)店，將瓷磚門店的場(chǎng)景體驗(yàn)打開了全新的維度。

一快一慢，一橫一縱。如果從一個(gè)更為廣闊的層面去看，歐文萊快速推進(jìn)門店新基建的背后，則是在消費(fèi)趨勢(shì)洞察及產(chǎn)品打磨中耐得住寂寞的“慢”。歐文萊正在通過產(chǎn)品、空間和設(shè)計(jì)，讓人與材料的交互逐漸深入為情感與文化的交互……

轉(zhuǎn)載自：陶瓷信息

原標(biāo)題：《年度符號(hào)新品發(fā)布在即，2023關(guān)于一個(gè)瓷磚品牌的“快”與“慢”》

OVERLAND 2023

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?每一代年度符號(hào)新品

讓產(chǎn)品成為有溫度的生活界面

歐文萊七年素色瓷磚的迭代，實(shí)際上也是家居審美的迭代路徑。2017年開始，家裝風(fēng)格開始轉(zhuǎn)型，現(xiàn)代風(fēng)、高級(jí)灰素色開始以燎原之勢(shì)席卷而來。爾后，產(chǎn)品題材逐漸從自然逼真到人文創(chuàng)意疊加，又逐漸延伸到融合光感、觸感、肌理等多維度研發(fā)實(shí)力進(jìn)階，多種工藝技術(shù)疊加應(yīng)用；隨著空間展示中大量現(xiàn)代主義理念與手法的融入，中國家居審美逐漸與國外同頻；到了2023年，中國文化元素開始植入產(chǎn)品研發(fā)，以品牌文化視角，推動(dòng)國際化產(chǎn)品創(chuàng)新。

眾所周知，家居空間與“幸福”“情緒”息息相關(guān)，瓷磚材質(zhì)的迭代核心是為用戶構(gòu)建美好的家居生活場(chǎng)景。歐文萊在素色瓷磚維度的持續(xù)迭代，其邏輯，亦是深入洞察用戶需求及審美變遷，讓技術(shù)迭代服務(wù)于審美迭代，并完成從產(chǎn)品端到人文情感端的升維。

于歐文萊而言，瓷磚產(chǎn)品創(chuàng)新不再是空中樓閣，以及對(duì)流行趨勢(shì)的追趕，而是精準(zhǔn)把握對(duì)趨勢(shì)的超前洞察；其每一次符號(hào)產(chǎn)品迭代背后，都伴隨著關(guān)鍵技術(shù)的突破，但這并不代表歐文萊是技術(shù)狂，而是對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)及材質(zhì)表現(xiàn)高精度追求的必然結(jié)果，從技術(shù)到產(chǎn)品落地，歐文萊都踩準(zhǔn)了風(fēng)口，也因此能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長。2023年，第七代符號(hào)新品［時(shí)光盒子］，以視觸一體的肌紋、多層光質(zhì)疊加渲染的極致細(xì)節(jié)、直逼巔峰的精細(xì)表現(xiàn)力，引領(lǐng)了整年度的產(chǎn)品風(fēng)潮。

［時(shí)光盒子］迭代的意義，除了突破并引領(lǐng)材質(zhì)美學(xué)、突破工藝桎梏之外，更重要的是通過產(chǎn)品，打造一個(gè)簡單素雅并具有豐富文化內(nèi)涵的材質(zhì)，讓其在成為一款優(yōu)秀產(chǎn)品的同時(shí)，更能夠成為有溫度的生活界面。時(shí)光盒子到底有多火？2023年，唐忠漢、黃泉、謝培河、黃永才等國內(nèi)著名設(shè)計(jì)師都為其簽名點(diǎn)贊，并表示，該系列將紋理及材質(zhì)整體特色表達(dá)已經(jīng)做到十分突出。與此同時(shí)，在終端市場(chǎng)，［時(shí)光盒子］也成為眾多設(shè)計(jì)師主推的產(chǎn)品材質(zhì)。

唐忠漢對(duì)【時(shí)光盒子】“逸系”情有獨(dú)鐘

黃全、謝培河為【時(shí)光盒子】簽名

共和都市創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)黃永才為【時(shí)光盒子】簽名點(diǎn)贊

更值得一提的是，2023年博洛尼亞展CERSAIE，歐文萊就以“時(shí)光盒子”為主題，攜最強(qiáng)產(chǎn)品陣容，以更高水準(zhǔn)及更精湛的工藝，代表中國陶企站在世界舞臺(tái)。

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?與單向空間聯(lián)名

一次新穎超前的“精神共創(chuàng)”

實(shí)際上，［時(shí)光盒子］并非一次單純的產(chǎn)品迭代，其亦是歐文萊與單向空間聯(lián)手進(jìn)行的一次有力量、有態(tài)度的人文精神碰撞。單向空間是一家集實(shí)體文化空間、全媒體原創(chuàng)內(nèi)容出版、文化沙龍、文創(chuàng)禮品為一體的綜合性文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)。單向空間聯(lián)合創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)曾說，單向空間不僅是一家書店，更是一個(gè)場(chǎng)域與氛圍，在這個(gè)氛圍中，人們可以逃離日常生活中的平庸、惡俗和逼仄，尋找精神與審美上的同道。

2023年，歐文萊與單項(xiàng)空間聯(lián)合成立文化研究院，并聯(lián)合推出獨(dú)具文化內(nèi)涵的材質(zhì)產(chǎn)品——時(shí)光盒子，讓人能夠逃離時(shí)間、遠(yuǎn)離煩躁喧囂的日常，回歸生活本真。

單向×歐文萊“素色文化研究院”成立儀式。（左一：單向空間管理合伙人武延平；右一：歐文萊執(zhí)行總裁汪加武）

建筑的實(shí)質(zhì)是空間，空間的本質(zhì)是為人服務(wù)，而人文精神的核心是“以人為本”。歐文萊不只是做素色美學(xué)的“傳道者”，其更像是人文情感浸潤生活的提案者，以肩承文化使命的獨(dú)特身份與角色，以及追尋滿足消費(fèi)者的精神需求的腳步，打造具有文化價(jià)值的中國原創(chuàng)素色瓷磚；而單向空間以對(duì)過去與未來的思考，用新的視角、感受和思維方式尋找一種新的力量，成為智性生活方式引領(lǐng)者。

關(guān)于逃離繁雜生活，尋找精神與審美的同頻，在這方面，歐文萊與單向空間的跨界聯(lián)合十分走心，也十分契合。

單向空間聯(lián)合創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)（左）&歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青（右）合影

如果說［時(shí)光盒子］通過材質(zhì)的表達(dá)，讓幸福美好的生活體驗(yàn)及用戶情感體驗(yàn)更加具象化。在當(dāng)下“緊繃”“難以逃離”為常態(tài)的社會(huì)環(huán)境中，“松弛感”成為越來越多人對(duì)于生活的希冀。歐文萊通過產(chǎn)品表達(dá)，讓外界看到了“反內(nèi)卷”“松弛感”的情感張力。

2024年1月即將發(fā)布的第八代符號(hào)產(chǎn)品或許又是一場(chǎng)關(guān)于品牌與產(chǎn)品材質(zhì)的

“情感共創(chuàng)”

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?門店新基建

重新定義瓷磚消費(fèi)場(chǎng)景

門店，是產(chǎn)品及品牌文化價(jià)值內(nèi)涵的實(shí)體表達(dá)。新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)瓷磚門店一邊要面臨愈發(fā)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，也要與當(dāng)下越來越細(xì)分的新興渠道“貼身肉搏”。為此，基于對(duì)極致的消費(fèi)體驗(yàn)及場(chǎng)景打造，2023年，歐文萊啟動(dòng)DTC門店新基建項(xiàng)目，將終端門店劃分為大（2000㎡以上的店面）、中（400-800㎡高標(biāo)準(zhǔn)店面）、小（200㎡左右標(biāo)準(zhǔn)店）三個(gè)級(jí)別，依照高級(jí)體驗(yàn)店的設(shè)計(jì)、裝修標(biāo)準(zhǔn)，在全國同步推進(jìn)。

其中，鄭州2000㎡大店、西安3000㎡大店均在2023年落地，與此同時(shí)，廈門、重慶、杭州、成都、臨沂、蘭州、長春、烏魯木齊、昆明、永康、中山等重要城市的高級(jí)體驗(yàn)店陸續(xù)開業(yè)。

這是2023年單品牌最為集中的一次門店升級(jí)，全新店面在布局以及不同區(qū)域板塊的功能上進(jìn)行全新劃分，以前沿審美的空間設(shè)計(jì)、溫馨舒適的全新家居體驗(yàn)，將兼具質(zhì)感及細(xì)節(jié)的素色瓷磚產(chǎn)品融入其中，營造身臨其境的門店體驗(yàn)；同時(shí)，全新的歐文萊高級(jí)體驗(yàn)店，在功能轉(zhuǎn)化上，更加直接，在滿足零售及設(shè)計(jì)師等不同渠道的消費(fèi)需求之外，能夠通過店面輸出品牌態(tài)度及時(shí)尚調(diào)性，潛移默化的種草消費(fèi)者，為其帶來情緒價(jià)值的滿足。

門店升級(jí)帶來的成效，是顯而易見的。西安大店在試營業(yè)2個(gè)月內(nèi)，就成交300多萬；蘇州3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店開業(yè)之后連續(xù)成交上百組的別墅用戶；鄭州歐文萊在2000㎡高級(jí)體驗(yàn)店開業(yè)后，在渠道破圈方面取得了顯著的成效；廈門歐文萊高級(jí)體驗(yàn)店進(jìn)店用戶數(shù)量提升40%—50%……這也進(jìn)一步證實(shí)了門店盈利能力的強(qiáng)化。此次歐文萊門店升級(jí)可以用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括：體驗(yàn)感、高級(jí)感、家居氛圍感。如果站在用戶角度，用更加通俗易懂的語言進(jìn)行拆解，首先有別于傳統(tǒng)瓷磚門店，新升級(jí)的歐文萊高級(jí)體驗(yàn)店整體擺脫傳統(tǒng)瓷磚店面形態(tài)及設(shè)計(jì)理念束縛，并大面積應(yīng)用簡潔的美學(xué)線條和大面積素色演繹，具備強(qiáng)烈美學(xué)沖擊力。

其次，根據(jù)不同的店面大小，以1:1呈現(xiàn)出了不同形態(tài)的真實(shí)家居場(chǎng)景，滿足了用戶對(duì)品牌的細(xì)分體驗(yàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了新消費(fèi)時(shí)期“人、貨、場(chǎng)”的深刻洞察。

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?敦煌、阿那亞……

一場(chǎng)別出新意的破壁設(shè)計(jì)之旅

無論是產(chǎn)品，還是門店呈現(xiàn)，都是品牌態(tài)度的不二表達(dá)，而設(shè)計(jì)，均是其靈魂所在。作為一次體驗(yàn)品牌、感受品牌并理解品牌的過程，設(shè)計(jì)游學(xué)，是歐文萊近年來持續(xù)堅(jiān)持的事情。敦煌與阿那亞，相隔兩千多公里，但卻是兩個(gè)極具關(guān)聯(lián)性的地方。一個(gè)為絲綢之路起點(diǎn)，一個(gè)為被譽(yù)為“新中產(chǎn)美好生活的典范”；一邊是戈壁，一邊是沙灘，兩者皆擁有沙的印記，在相互碰撞之中，也象征東西方文明的現(xiàn)代交匯。2023年，歐文萊從都市走向大漠腹地，與來自全國各地的百位設(shè)計(jì)師在敦煌開了一場(chǎng)史無前例的“時(shí)光發(fā)布會(huì)”；同時(shí)，阿那亞一場(chǎng)別出心裁的破壁設(shè)計(jì)之旅，延續(xù)深入全球探尋素色美學(xué)的腳步。

在這場(chǎng)時(shí)光發(fā)布會(huì)中，歐文萊與設(shè)計(jì)師一起走進(jìn)敦煌，探尋關(guān)于歷史、文化和素色美學(xué)的旅程。歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青表示，歐文萊始終走在堅(jiān)持美學(xué)與創(chuàng)新的道路上，聯(lián)動(dòng)敦煌文化資源，和設(shè)計(jì)師一起感受文化價(jià)值魅力，感受“時(shí)光盒子”徐徐展開的品牌美學(xué)價(jià)值觀及寫意的中式浪漫主義。在阿那亞，在這個(gè)充滿“詩意建筑”的場(chǎng)所，設(shè)計(jì)師在極具審美價(jià)值與精神價(jià)值的藝術(shù)空間，在光影變幻中，感受建筑背后關(guān)于人、自然、城市之間的關(guān)系，其獨(dú)特氣質(zhì)背后，實(shí)際就是新中產(chǎn)美好生活的典范——遠(yuǎn)離喧囂，關(guān)注內(nèi)在精神。

無論是敦煌，還是阿那亞，破壁之旅，打破的不僅是建筑和設(shè)計(jì)之間的壁壘，更穿透了建筑、材料背后蘊(yùn)含的人文精神價(jià)值以及生活態(tài)度。在這背后，我們也看到了歐文萊穿透產(chǎn)品、空間的極致力量。

編后語

2023年，所有人都感受到了市場(chǎng)的不確定性。但是，我們也看到一部分品牌對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的敏銳洞察，并持續(xù)不斷地用領(lǐng)先趨勢(shì)的產(chǎn)品及空間審美，收獲高階用戶認(rèn)可。這足以說明，壓力之下往往蘊(yùn)藏著更大的機(jī)會(huì)，人們對(duì)美好生活的希冀并未改變。眾所周知，當(dāng)下不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)成為主力消費(fèi)群體，但同時(shí)這部分群體也擁有極為挑剔的審美，產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品質(zhì)，已經(jīng)是基礎(chǔ)維度的消費(fèi)訴求，而產(chǎn)品背后的情感訴求、場(chǎng)景的體驗(yàn)感，以及歐文萊所表達(dá)出的品牌美學(xué)，才是其圈粉的重要因素。無論是一年一代的產(chǎn)品迭代，還是超百家高級(jí)體驗(yàn)店的全面煥新升級(jí)，抑或是關(guān)于設(shè)計(jì)的碰撞，歐文萊的邏輯是，讓用戶及設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品迭代，通過門店輸出的場(chǎng)景，通過一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于建筑與地域的設(shè)計(jì)之旅，去感知審美更迭，感知品牌文化，理解品牌態(tài)度。