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歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店落地，品牌全國(guó)核心大店布局計(jì)劃基礎(chǔ)部署實(shí)現(xiàn)閉環(huán)

2023-9-9 來(lái)源：

9月8日，西安現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)暨歐文萊3000㎡開(kāi)業(yè)慶典在西安大明宮鉆石店隆重啟幕，點(diǎn)燃西安建材市場(chǎng)乃至西北設(shè)計(jì)圈，引發(fā)全城熱話。

歐文萊以頂級(jí)打造的3000㎡超級(jí)大店讓行業(yè)再次沸騰一片！西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店是繼蘇州3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店、鄭州2000㎡高級(jí)體驗(yàn)店之后的又一核心打造，標(biāo)志著歐文萊正式在全國(guó)四大中心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)覆蓋，品牌全國(guó)核心大店布局計(jì)劃基礎(chǔ)部署完成閉環(huán)：歐文萊6000㎡總部美學(xué)館輻射華南片區(qū)、西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店輻射西北地區(qū)、蘇州3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店輻射華東地區(qū)、鄭州2000㎡高級(jí)體驗(yàn)店輻射華中地區(qū)。

歐文萊3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店落子西安

品牌全國(guó)核心大店布局計(jì)劃實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)部署

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廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng)麥文英、歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師黃全、AD艾克建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人謝培河、大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)席有良、大明宮建材家居股份有限公司董事長(zhǎng)王天春、大明宮建材家居股份有限公司董事王天喜、大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁任戀、大明宮建材家居鉆石店總經(jīng)理席燕、歐文萊加盟商中心總經(jīng)理劉穎、歐文萊品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理梁雪青、西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林、西安歐文萊副總經(jīng)理陳新茹、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯劉小明、陶瓷資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明、77度全球家居先鋒媒體總經(jīng)理陳穎旭等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及來(lái)自全國(guó)各地的業(yè)界同行、設(shè)計(jì)師、媒體朋友近400人出席助陣本次盛會(huì)。

△ 廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng) 麥文英

廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)席董事長(zhǎng)麥文英對(duì)歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)表示衷心的祝賀，她強(qiáng)調(diào)：“歐文萊首創(chuàng)性開(kāi)辟素色瓷磚品類，隨著市場(chǎng)與渠道的深度演變，亦具備了產(chǎn)品制高點(diǎn)。響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代號(hào)召，歐文萊把握趨勢(shì)時(shí)機(jī)窗口，構(gòu)建高質(zhì)量體驗(yàn)門店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。歐文萊3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店落子西安，具有重要的戰(zhàn)略意義，標(biāo)志著歐文萊在全國(guó)四大中心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)覆蓋。當(dāng)前除歐文萊總部6000㎡美學(xué)館輻射華南片區(qū)之外，輻射西北地區(qū)的西安大店、輻射華東地區(qū)的3000㎡蘇州大店、輻射華中地區(qū)的2000㎡鄭州大店構(gòu)成了品牌全國(guó)核心大店布局計(jì)劃基礎(chǔ)部署的閉環(huán)。”

同時(shí)亦表示，歐文萊公司將給予西安歐文萊最大的重視和支持，攜手向更高的發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)，“希望通過(guò)歐文萊綜合高級(jí)體驗(yàn)店，能為西安陶瓷事業(yè)的繁榮注入新的活力，探尋新時(shí)代下的設(shè)計(jì)新價(jià)值；為西安千萬(wàn)家庭帶去劃時(shí)代的素色美學(xué)體驗(yàn)，賦能美好人居。”

△ 大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁任戀

西安大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)30年來(lái)秉承“為每個(gè)家庭構(gòu)筑美好生活”的使命，與歐文萊“構(gòu)建輕松舒適的人居關(guān)系，提升生活品質(zhì)”的品牌使命異曲同工。而作為目前西北五省最高端的賣場(chǎng)之一，大明宮鉆石店也提供了不可或缺的平臺(tái)力量。大明宮實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁任戀祝賀歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店盛大開(kāi)業(yè)，同時(shí)亦充分表達(dá)了對(duì)歐文萊的認(rèn)可，展望未來(lái)，雙方充分發(fā)揮自身領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，有更多攜手發(fā)展、共同進(jìn)步的機(jī)會(huì)。

東風(fēng)正好，宏業(yè)駿開(kāi)，在陣陣掌聲中，歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店揚(yáng)帆啟航！

△ 開(kāi)業(yè)啟動(dòng)儀式

打造城市超級(jí)大店新標(biāo)桿

滿足高品質(zhì)客戶的高級(jí)感體驗(yàn)需求

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△ 西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林

西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林在致辭中向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓表示：“未來(lái)，我有信心和決心，在歐文萊品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)下，在我們團(tuán)隊(duì)用心經(jīng)營(yíng)下，做到以下三點(diǎn)：打造西安超級(jí)大店新標(biāo)桿、推動(dòng)西安美好人居未來(lái)、構(gòu)筑不負(fù)期待的材質(zhì)設(shè)計(jì)交流平臺(tái)！”

隨著人群的更迭、行業(yè)消費(fèi)的不斷細(xì)分，消費(fèi)者更注重多元化、立體化的產(chǎn)品交互和服務(wù)體驗(yàn)，而非粗淺的疊加。

歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店采用現(xiàn)代內(nèi)建筑的設(shè)計(jì)手法，延續(xù)歐文萊品牌一貫的風(fēng)格調(diào)性與表達(dá)方法，在空間、材質(zhì)與人的三者關(guān)系中，去展現(xiàn)當(dāng)代語(yǔ)境下的素色美學(xué)之境；聚焦高級(jí)感、體驗(yàn)感的打造，滿足高品質(zhì)客戶群體的需求。

?△?陳桂林與媒體團(tuán)交流建超級(jí)大店的初衷及設(shè)計(jì)思考

陳桂林表示，高品質(zhì)客戶群體更關(guān)注的是價(jià)值問(wèn)題。西安大店把瓷磚材質(zhì)融入到各個(gè)空間體塊，以特色化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)歐文萊品牌對(duì)瓷磚材質(zhì)刀鋒競(jìng)爭(zhēng)力的探究，打造出歐文萊素色瓷磚獨(dú)特的辨識(shí)度與價(jià)值體現(xiàn)。

“以前客戶買的是普通瓷磚，現(xiàn)在客戶想買的更多是情緒價(jià)值，好的感覺(jué)和情緒是無(wú)價(jià)的。我以前賣磚是為了生活，后來(lái)選擇歐文萊是因?yàn)闊釔?ài)！想把更好的東西分享給客戶，滿足他們的審美需求，提供有效的價(jià)值，這是很正能量的事情！”

同時(shí)，西安當(dāng)?shù)氐母咂焚|(zhì)客戶也愈發(fā)注重效率和實(shí)際效果。依托體量?jī)?yōu)勢(shì)及空間定位，西安大店提供了更多內(nèi)容展陳的空間與機(jī)會(huì)，以及個(gè)性化、差異化的組合與選擇，通過(guò)空間里的各個(gè)觸點(diǎn)，帶來(lái)豐富的“沉浸式”體驗(yàn)。

“藝術(shù)審美的高級(jí)感，來(lái)自于作品與人的情感共振。為客戶提供一個(gè)自我說(shuō)服的理由和過(guò)程，而不全盤依賴導(dǎo)購(gòu)去引導(dǎo)推銷；同時(shí)也直觀地讓客戶背后的關(guān)鍵決策人比如設(shè)計(jì)師群體、裝修公司看到更多產(chǎn)品展示效果。”

△ 西安現(xiàn)代設(shè)計(jì)峰會(huì)特邀嘉賓WJID維幾設(shè)計(jì)總設(shè)計(jì)師黃全、AD艾克建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)始人謝培河深入歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店，近距離體驗(yàn)歐文萊素色瓷磚，并為第七代符號(hào)產(chǎn)品[時(shí)光盒子]簽名點(diǎn)贊

實(shí)現(xiàn)價(jià)值的本身就是創(chuàng)造價(jià)值

構(gòu)建絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高端體驗(yàn)店

是零售型經(jīng)銷商的最佳出路

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歐文萊執(zhí)行總裁汪加武曾在接受采訪時(shí)表示，在他看來(lái)，建大店、開(kāi)好店是打造、展示品牌形象最好的途徑之一，不僅可以輸出更加豐富立體的體驗(yàn)效果，更能呈現(xiàn)和放大產(chǎn)品特色，受到高品質(zhì)客戶認(rèn)可，讓品牌和客戶之間建立更強(qiáng)的粘性。“我們很多城市的高級(jí)體驗(yàn)店，特別是千方大店落地后的積極效果是一目了然的。”

去年9月，歐文萊蘇州3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，如驚雷在行業(yè)的平靜中炸響。當(dāng)時(shí)，蘇州歐文萊總經(jīng)理姜達(dá)東說(shuō)，“當(dāng)客戶愿意進(jìn)入我們展廳，把展廳全部逛一圈，體驗(yàn)一圈的時(shí)候，我們就距離成交已經(jīng)成功了60%”；經(jīng)過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，他表示這句話得到了充分的應(yīng)證，開(kāi)業(yè)后連續(xù)簽下190萬(wàn)+、60萬(wàn)+大單，成交了上百組的別墅客戶，3000㎡大店好評(píng)如潮，更收獲“素色磚在全蘇州找不到比歐文萊更專業(yè)”的贊賞。

▽ 歐文萊蘇州3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店

“好的門店讓人身心愉悅，合作過(guò)程也變得更加輕松。”歐文萊鄭州2000㎡高級(jí)體驗(yàn)店于今年7月開(kāi)業(yè)后，自然進(jìn)店數(shù)同比老店翻2倍，意向客戶凈增20-25%，高端工作室/裝飾公司、異業(yè)、業(yè)主的合作模式產(chǎn)生了積極的轉(zhuǎn)變。歐文萊總經(jīng)理黃建春發(fā)出了“建兩千方大店，享高端零售第二春”的感嘆。

▽ 歐文萊鄭州2000㎡高級(jí)體驗(yàn)店

西安歐文萊總經(jīng)理陳桂林介紹：“自從打造這個(gè)西安大店，與設(shè)計(jì)師更能產(chǎn)生共鳴，客戶粘性更強(qiáng)也更愿意溝通，成交水到渠成。”西安大店尚未開(kāi)業(yè)的年初，已在設(shè)計(jì)師與客戶的認(rèn)可中，促成了百萬(wàn)大單。

消費(fèi)層階變化的當(dāng)下，大店有大店的能量，高級(jí)體驗(yàn)店有高級(jí)體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)。實(shí)現(xiàn)價(jià)值的本身就是創(chuàng)造價(jià)值。歐文萊中心區(qū)域千方超級(jí)大店及其他城市一系列高級(jí)體驗(yàn)店的打造，不僅是對(duì)客戶高品質(zhì)需求的迎合，更是匹配高端零售價(jià)值輸出、提升品牌終端勢(shì)能的重要手段。

▽ 歐文萊西安3000㎡高級(jí)體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，參觀人群絡(luò)繹不絕

作為具有前瞻視野的素色瓷磚品牌，《DCT門店新基建2023》戰(zhàn)略是歐文萊基于全國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的綜合性分析，對(duì)市場(chǎng)終端高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)作出的重要舉措。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展路徑，DCT門店新基建節(jié)奏仍在節(jié)節(jié)攀升，距離“凈增200個(gè)400平米以上高級(jí)體驗(yàn)店”的年度戰(zhàn)略目標(biāo)愈發(fā)接近。

“構(gòu)建絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高端體驗(yàn)店是零售型經(jīng)銷商的最佳出路。歐文萊今年認(rèn)真干好這個(gè)事情，對(duì)于品牌進(jìn)階具有重要意義！”