9月11日，歐文萊與30多家媒體朋友們在佛山索菲特酒店，相約在一場有愛的知識下午茶，齊品知識與美食。

從藝術史軌跡看瓷磚創新
論現代設計風潮下的人和產品

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青從藝術史軌跡看瓷磚創新，與現場嘉賓與媒體朋友，訴說現代設計浪潮下的人和產品。

梁雪青從不同藝術主義流派的具體表現引入，他認為：“從神性到人性，從平面到立體，從抓取現實到表達情感，從具象到抽象，從奢華到簡約……不同時代都有當時的藝術追求，有不同的藝術表現及發展軌跡。”

“創新塑造了一個個被標記的時代，作品（產品）只有具有斷代能力，才能被時代所銘記。”

從藝術史的發展回看瓷磚的行業史，從瓷片、拋光磚、仿古磚、微晶石、大理石瓷磚、現代磚、巖板等經歷了多次產品迭代，工藝技術與美學設計可以說是推動瓷磚產品迭代的兩股核心力量，交叉造就行業創新熱點的交替。

梁雪青認為：“從二十世紀至今，中產階層主導了主流審美的消費趨向。中國消費經歷樸實、奢華、簡約階段之后，逐漸與世界主流審美同軌，歐文萊素色美學在陶瓷行業的先鋒價值也得到體現。”

面對“用戶分層、設計師分層、需求分層”、“設計題材分化、應用場景細分”、“功能過剩”等現實發展的多元化的碎片時代，未來瓷磚創新還可以有這些焦點：
全球化的藝術元素融合之下，材質、色彩、文化符號等開始相互影響；
人文手作與數碼化的設計模式創新。瓷磚不一定只做大自然的搬運工，美學元素可以重新解構、視覺再現；
大跨度的想象力。研發創新組織要打破純技術結構，如歐文萊在高級灰色彩領域成功后，同步打開“觸感”第二維度，就是保持在產品創新前沿的探索。

其中，從“功能價值”向“情感價值”延展，是當下與未來的必然趨勢。

“創新路上最缺的并不是純技術，而是對用戶需求的洞察……一切創新都只為了讓用戶如愿以償，滿足用戶更深層次的情感體驗，這才是創新的意義。”

將感覺融入到學術
觸覺、情感與愛的關聯

歐文萊的老朋友、國內觸感研究領域首席專家涂陽軍博士特邀出席本次的知識下午茶，將感覺融入到學術，以《觸覺·情感·愛情》為主題進行滿滿的干貨分享。

“愛不是虛擬的，它是有存在感。‘觸覺’都是與情感有關聯的。”
涂博士認為，一段感情很難以“看得見，摸不著”來維持，“情之所至，永遠無法僅僅用眼神和言語來表達，但觸覺可以，也許片刻的擁抱就能換來一生的相守。”

涂博士分享了大量的實驗例子，進一步解釋了觸覺、情感與愛之間的相互關聯：“觸摸就有愛，擁抱就足夠了”，“觸摸就有感情，可以帶來積極的情緒以及更密切的感情”，“觸摸可以情感依戀關系，其中，摸物品能夠建立與物品的情感依戀關系，愿意付出更多去購買。”

因此，對于品牌發展，觸覺維度更是值得深挖的為產品研發及營銷帶來更多的啟發的靈感源泉：在消費者的購買體驗上，可以通過觸覺行為，拉近與消費者的情感關聯；
在產品研發上，可以通過觸覺行為，如觸摸手勢，觸摸時間、頻率、停頓等，采用行為觀察、視頻分析、調查訪談等手段，剖析客戶觸摸瓷磚的手勢動作等行為，建構客戶觸摸行為標準圖譜，進一步研究材料突破方向；
在產品銷售方面，可以建立觸摸購買邏輯，采用實驗法、結構方程模型及縱向追蹤等方法，明確客戶觸摸行為與購買之間的內在關聯，建立預測模型，用于指導在店銷售。

有媒體朋友感悟：“在人類關系中，觸覺是重要的情感交流手段。在所有的感官活動中，觸覺和理智之間的關聯最少，但卻具情感性，可以直接表達情感和愛。”

今時今日，對于消費者而言，選購產品除了在于這件產品本身的用途，還在于這件產品所代表的情感觀念和態度。
正如前面提到的“創新路上最缺的已非純技術，而是對用戶需求的洞察”，歐文萊摸摸節通過“觸摸”這個最直接的動作，打通品銷的“任督二脈”，更以形象的slogan鏈接消費人群。

2021歐文萊摸摸節
摸一摸，就是愛的表達

自2019年首創IP，到2020年持續深化“好瓷磚看細節，Just 摸 It”，歐文萊以差異化的品牌體驗營銷，引導重新定義用戶在瓷磚選擇上的標準。

行至第三年，歐文萊摸摸節這場屬于品質控、細節控的體驗派對，想玩點不一樣的！今年，歐文萊摸摸節的內涵不再局限于人和瓷磚，希望以“摸一摸，就是愛的表達”觸達到人內心的柔軟，可以擴展到不同圈層，吸引更多朋友參與進來。

正如涂博士所言：“情之所至，永遠無法僅用眼神和言語來表達，但觸覺可以。”
你對“摸一摸，就是愛的表達”有什么看法呢？你的想法很珍貴，快來歐文萊摸摸節期間特別發起的“摸摸節創意挑戰賽”露一手，以腦洞見真章吧！

后續更精彩！9月13-10月7日2021歐文萊摸摸節敬請持續關注！

▽ 特別花絮
，時長00:29

歐文萊品牌營銷中心策劃總監文映人講解“摸摸節創意挑戰賽”

特別彩蛋，歐文萊接下來的“大動作”

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有點甜?才是真的下午茶