10月11日下午，主題為“打造超級單品”的2023第三屆陶瓷行業(yè)產品經理大會在佛山馬哥孛羅酒店正式舉行。

據介紹，自2021年舉辦第一屆產品經理大會起，“產品經理”這一IP早已不僅停留在口號之上，而是真真切切地提醒著每家陶企對研發(fā)、設計、生產和流通整個鏈條的反復思考與精進。本屆（第三屆）產品經理大會將目光鎖定在單品上，深入探究一款優(yōu)秀的“超級單品”應該是怎樣的。

大會分享嘉賓及其內容都力求從不同維度，為觀眾帶來更專業(yè)、更深度的內容盛宴。

值得一提的是，現場還進行了第三屆陶瓷行業(yè)產品經理大會榮譽牌匾頒發(fā)環(huán)節(jié)，歐文萊素色瓷磚獲得了“超級單品”榮譽牌匾。

出席大會的嘉賓有廣東省工業(yè)設計協會常務副會長周紅石、佛山市陶瓷行業(yè)協會秘書長尹虹、歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青、意大利NITIDA設計創(chuàng)始人Simone、國瓷康立泰技術開發(fā)總監(jiān)韋明輝、深圳市一原科技有限公司聯合創(chuàng)始人吳冬、國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民、佛山市工業(yè)設計學會常務副理事長何瓊、佛山市陶瓷行業(yè)協會副秘書長潘勇文、新浪家居陶衛(wèi)行業(yè)總經理閆守罡、華夏陶瓷網總編輯老牛等。此外，現場還吸引了一眾行業(yè)領導、產品研發(fā)經理、設計研發(fā)人員等近300人規(guī)模的行業(yè)專業(yè)精英到場參會。

歐文萊品牌營銷中心總經理梁雪青作為出席大會的品牌代表之一，同時亦受邀進行主題分享。從他的分享中，或能看到歐文萊對于構成超級單品潛在因素的思考，以及大會組委會“超級單品”榮譽牌匾花落歐文萊的考量。

《從超級單品到超級品類的營銷實踐》

歐文萊品牌營銷中心總經理 梁雪青

七年前的家居裝飾審美追求是張揚的、顯擺的，但到了2023年的今天，人們追求得更多的是舒適度、高級感。

這七年的跨度里，與家居審美息息相關的瓷磚行業(yè)，也發(fā)生了巨變。

同時，素色瓷磚品類在這七年間也以超級品類的姿態(tài)崛起。素色瓷磚在主張色紋光觸等瓷磚藝術語言上的表達，對傳統瓷磚產品審美和設計理念也產生了影響。

現在每個人在做產品開發(fā)、設計過程中不再單一的去考慮顏色或紋理、花色好不好，會考慮到產品的紋理設計如何去匹配光度、肌理等藝術語言，如何綜合運用，這個對整個產品設計都產生了影響。

再回推一下中國瓷磚迎合現代家居潮流，溯源其實可以來自于一款“歐文萊灰”的爆品系列開始，其打開超級單品通道。

好產品一定是外部所有東西，以及各種因素結合起來，才能“飛”起來的，即“始于產品，而不止于產品”。

因此成就一個超級單品，必有前、中、后段的營銷思維貫穿。

在產品前端埋好“爆點”。

在產品中段構建營銷鏈條：價值提煉、技術可視、文化引入、體驗工具、選磚觀念、內容支撐、展示聚焦、情感認同。

當然，一個品類要推出有很多基礎工作要做：建品類標準、做消費者教育、沉淀案例、設計渠道助推、以產品見品牌等。

在產品后端要讓超級單品繼續(xù)生長。超級單品普遍具有優(yōu)秀的產品基因，針對規(guī)格、色調、工藝、跨界、復合等維度，讓這個系列產品可以持續(xù)生長。

歐文萊從2017年發(fā)布“歐文萊灰”到2023年“歐文萊時光盒子”，持續(xù)7代符號產品的輸出，主要是想將這產品作為超級單品去推動。

產生一款爆品的運氣和能力有很多人擁有，但能持續(xù)產出爆品的能力卻非常稀少，這其實是一個產品系統的問題，產品系統的能力能否支撐產出爆品的問題。

歐文萊僅僅是貢獻一套有別于傳統的產品營銷創(chuàng)新模板，以持續(xù)有質量的產品輸出建構了品類基礎。

但大流行的開啟不是一個品牌能完成的，而是一個行業(yè)內在的產品升級需求被點燃，被自發(fā)性的消費動能挾裹而成。

我認為，一款產品要成為超級單品的潛在因素是：研發(fā)能力+技術壁壘+營銷創(chuàng)意+勢能窗口+運氣。

然后就是把資源和力量全部聚焦；與消費者需求同頻，回到用戶原點構建產品競爭優(yōu)勢，打造自身差異化；回到產品的基點上，讓工藝表現服務于美學邏輯。

好產品一定不是堆技術堆出來的，要對“好”的尺度有把握，未來制約產品研發(fā)的瓶頸不是技術、設備、材料，而是對設計美學的理解。另一方面，這種產品能力不能交給第三方，一定要長在自己身上，反復折騰，錘煉手感。

最后，好產品只是一顆性能卓越的子彈。好產品不成為啞彈的前提是順勢而為、環(huán)環(huán)相扣，產品與引爆它的營銷鏈條、發(fā)動機、外部風向、補給站都息息相關。重要的，要找到自己的位置與產品理解。

※ 以上內容為部分現場分享整理。