繼2017年與科達潔能、道氏技術(shù)聯(lián)合發(fā)布《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》后，歐文萊再次帶頭起草制定《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)，積極推動素色瓷磚品類健康發(fā)展。從2017年的《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》到2023年的《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)，為什么都是歐文萊率先確定品類標(biāo)準(zhǔn)？

轉(zhuǎn)載自：陶瓷資訊

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混沌萌芽期——

2014年以前，行業(yè)流行一片黃，2015、2016年，大理石瓷磚盛行，多數(shù)企業(yè)喜歡在紋理上做文章，以追求紋理奢華名貴、紋理的逼真作為產(chǎn)品價值點。

2015年，持續(xù)深耕國際市場近二十年的歐文萊基于國際化視野和敏銳嗅覺，他們發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)現(xiàn)代簡約的審美趨勢苗頭，選擇了走極致差異化的路線。

彼時的現(xiàn)代風(fēng)苗頭初現(xiàn)。2016年春季陶博會，現(xiàn)代磚開始被推到輿論的風(fēng)口浪尖；2017年以“黑白灰”為主流的現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。每一次行業(yè)變革的背后都不簡簡單單僅是新產(chǎn)品或者新品類的更新?lián)Q代，而每一次變革之后都將是市場格局的重新洗牌。

也正是那一年，針對身處消費熱點風(fēng)口但又無標(biāo)準(zhǔn)、無秩序、無定義的行業(yè)品類格局，歐文萊聯(lián)合科達、道氏發(fā)布了《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》，這是首個素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)，亦是首次以色彩劃分的品類標(biāo)準(zhǔn)。此舉開行業(yè)之先河，有利于撥正行業(yè)素色現(xiàn)代磚品類亂象，推動行業(yè)素色現(xiàn)代磚品類向高標(biāo)準(zhǔn)、有秩序的方向發(fā)展，將行業(yè)瓷磚品類發(fā)展推向新高度。

《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》從產(chǎn)品技術(shù)要求、表面顏色、表面圖案、圖案變化、表面肌理、表面光感度、表面觸感、表面防滑度、規(guī)格、鋪貼應(yīng)用、應(yīng)用效果等9個方面詳細講解了素色現(xiàn)代磚的品類標(biāo)準(zhǔn)。

即是將人對瓷磚細微的主觀感受轉(zhuǎn)化成技術(shù)參數(shù)，把素色美學(xué)與現(xiàn)代制造技術(shù)相結(jié)合，基于自然+現(xiàn)代元素的紋理，從灰度、光感度、防滑度、觸感四大維度設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品。該模式打破了行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上關(guān)注維度單一的慣例，啟發(fā)行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)向深層次、多維度、高質(zhì)量挺進的發(fā)展新思路——未來新的研發(fā)方向必然是產(chǎn)品多維度組合的綜合提高。

崛起發(fā)展期——

只有歐文萊自始至終堅持在素色瓷磚領(lǐng)域潛心鉆研、精耕細作，通過7代符號產(chǎn)品的迭代推出，在素色瓷磚趨勢的大潮下，儼然成為了國內(nèi)素色瓷磚賽道的領(lǐng)跑者。

“歐文萊符號產(chǎn)品的迭代史就是素色瓷磚品類的發(fā)展史。”歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示。從2017年的歐文萊灰、2018年的灰印象、2019年的量子灰、2020年的高級灰4.0、2021年的觸感5系、2022年的“清新系”素色產(chǎn)品、2023年的“時光盒子”，七代符號產(chǎn)品的迭代推出，某種意義上來說，也幾乎決定了業(yè)內(nèi)對素色瓷磚的理解。每一年的產(chǎn)品迭代，體現(xiàn)的就是企業(yè)背后的研發(fā)與創(chuàng)新能力，一方面是對消費需求的迎合，另一方面是基于自身創(chuàng)新能力的沉淀，對未來產(chǎn)品方向的探索和引領(lǐng)。

2017年，“歐文萊灰”——世界偏愛的素色美，主導(dǎo)素色，以其經(jīng)典的高級灰色調(diào)迅速成為行業(yè)暢銷產(chǎn)品，刷新行業(yè)對色彩的認知與關(guān)注；

2018年，“歐文萊·灰印象”系列——每一寸細節(jié)，征服你的微感官，迅速引來市場上的大批“細節(jié)控”的關(guān)注；

2019年，歐文萊迭代新作“量子灰系列”上市——“精致生活觸手可得”；

2020年，第四代符號產(chǎn)品高級灰4.0——讓美好自然發(fā)生，同時建立“瓷磚觸感實驗室”，研究人與瓷磚界面的體感交互，并將研究成果轉(zhuǎn)化成高端瓷磚產(chǎn)品，提高用戶使用的舒適度；

2021年，第五代符號產(chǎn)品觸感5系——重塑大自然的腹肌，強調(diào)觸感；

2022年，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品將“高級啞”等產(chǎn)品技術(shù)推升到更高緯度，提出擴維的素，以清新的紋理，淡雅的素色，面向時尚青年；

2023年，歐文萊“時光盒子”突破傳統(tǒng)瓷磚審美死角，實現(xiàn)視觸一體的肌紋效果，使瓷磚細節(jié)呈現(xiàn)力到達一個前所未有的高峰，融合中國寫意藝術(shù)風(fēng)格，彰顯中國浪漫主義。

可以看到，歐文萊七代符號產(chǎn)品持續(xù)輸出，不斷延伸、跨界、升級迭代，素色瓷磚在持續(xù)生長的同時也打造了“素色瓷磚品類”核心認知——紋理素雅、光感柔和、觸感舒適、內(nèi)斂的高級感。由于始終保持超前的產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌營銷創(chuàng)新能力，歐文萊已然成為了素色瓷磚賽道上的代表性IP。

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青表示，“素色瓷磚在主張色紋光觸等瓷磚藝術(shù)語言上的表達，對傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品審美和設(shè)計理念也產(chǎn)生了影響。現(xiàn)在每個人在做產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計過程中不再單一的去考慮顏色或紋理、花色好不好，會考慮到產(chǎn)品的紋理設(shè)計如何去匹配光度、肌理等藝術(shù)語言，如何綜合運用，這對整個產(chǎn)品設(shè)計都產(chǎn)生了影響。”

興盛爆發(fā)期——

2021年底，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武接受陶瓷資訊首席運營官喻月明采訪時，曾篤定地說：“2022年陶瓷行業(yè)可能又到了下一個關(guān)鍵點，就是從亮面往啞面的消費喜好轉(zhuǎn)變。2021年之前亮面和啞面的消費占比可能是9：1，未來這個比例可能達到5：5，甚至更高。而且這種趨勢的轉(zhuǎn)變速度會非常快，就像2017年從奢華歐式往現(xiàn)代風(fēng)轉(zhuǎn)型的過程一樣。”歐文萊對市場的敏銳理解和超前把握令人驚嘆，它的節(jié)奏就像是已經(jīng)窺知了未來，每次都恰到好處。

2022年開始，對于極簡生活方式的認同以及審美的同頻，素色瓷磚成為最能匹配當(dāng)下年輕一代對家居空間需求的材質(zhì)。當(dāng)素色瓷磚的賽道成為風(fēng)口，國內(nèi)大大小小的陶企也將戰(zhàn)略布局于此，據(jù)不完全統(tǒng)計，有近80%的陶企布局素色瓷磚，利益驅(qū)動著品類野蠻生長，加劇素色瓷磚的同質(zhì)化，緊接著進入了行業(yè)“內(nèi)卷”階段，價格戰(zhàn)頻發(fā)，市場上各種魚目混珠、良莠不齊。

事實上，汪加武曾指出，從整體競爭格局而言，素色瓷磚工藝比較復(fù)雜，有一定的技術(shù)門檻，從光澤度來說分為微光、柔光、啞光等；從表面肌理分為自然面、肌膚面、工藝面、復(fù)合面等；工藝技術(shù)包括單一工藝、復(fù)合工藝等，充分體現(xiàn)了陶瓷行業(yè)的技術(shù)水平，柔光復(fù)合工藝面等多種工藝疊加的產(chǎn)品具有極高的品類價值。

2023年10月7日，《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會正式發(fā)布，并于2023年10月16日實施。據(jù)悉，《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、廣東歐文萊陶瓷有限公司聯(lián)合提出，是素色瓷磚的通用規(guī)范。

《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了素色瓷磚的要求、試驗方法、檢驗規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運輸、貯存和使用說明。值得一提的是，《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定了顏色參數(shù)，并提出顏色參數(shù)試驗方法。《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)為規(guī)范產(chǎn)品的性能、顏色、亮度及設(shè)計工藝等提供技術(shù)指引，對創(chuàng)造更高經(jīng)濟效益起到重要作用。這一標(biāo)準(zhǔn)的推出，有利于推動行業(yè)素色瓷磚品類向高標(biāo)準(zhǔn)、有秩序的方向發(fā)展。

《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》推出后7年，歐文萊再一次起草并推動了《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。正如梁雪青7年前所言，任何標(biāo)準(zhǔn)都不是一蹴而達，隨著產(chǎn)品和消費市場的不斷演變，必定會有更高維度的提升與完善，這些都可以集合行業(yè)多方力量共同完成，行業(yè)品牌也會不斷跟隨出現(xiàn)其他的標(biāo)準(zhǔn)定義提法。《素色現(xiàn)代磚品類標(biāo)準(zhǔn)》是行業(yè)基石也是探索方向，只有緊緊把握住真正的消費洞察，靠向市場思考，所有的努力才不會偏離方向。

歐文萊連續(xù)七代符號產(chǎn)品持續(xù)輸出，在不斷延伸、跨界、升級迭代，也讓歐文萊在這個領(lǐng)域擁有高度的話語權(quán)。汪加武表示，素色瓷磚符合長期審美趨勢，市場前景廣闊；素色瓷磚容易實現(xiàn)產(chǎn)品特色化、差異化，但由于研發(fā)生產(chǎn)銷售有門檻，模仿+低成本模式行不通，只有專業(yè)廠家才能玩得轉(zhuǎn)，所以也是最能實現(xiàn)產(chǎn)品價值創(chuàng)新和最可持續(xù)發(fā)展的瓷磚品類，“素色瓷磚品類發(fā)展將是中國瓷磚超越意大利的重要契機！”

技術(shù)創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)先行。相信隨著《素色瓷磚》團體標(biāo)準(zhǔn)的落地，素色瓷磚標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范將迎來一個全新時代。