時至歲末，已然進入行業的年會期，許多陶企2020的新品陸續掀開面紗。業內專家分析瓷磚產品趨勢認為，黑白灰仍是主色調，整體向暖過渡延伸，但主要表現是素淡雅。這難免容易陷入同質化，顯然也是大部分中國瓷磚產品面臨的困境。

12月29日，“活到2099”歐文萊經銷商年會暨新品發布會在佛山召開，歐文萊2020符號性新品——“高級灰4.0”系列正式曝光。以高質量原創產品設計能力著稱的歐文萊再次沒讓業內失望。

極致用戶體驗——
把情感藏在每一個產品細節

 

▼

“要把產品做成日常所需的樣子，一定要知道時代的體溫是什么樣子。”歐文萊品牌管理中心總經理梁雪青說，“產品要留下印象，每個時代產品的體驗峰值是不一樣的。”

著名財經作家吳曉波提到，從需求側角度來說，超過3.5億的中國新中產階層正在改變中國商品銷售、品牌建設的每一個要素。

經歷了炫耀式消費的洗禮后，在這個物質豐盛的年代，消費者開始做減法，乃至做細分。高價格等于高價值的時代已經過去，價值的判定標準已經轉變，“值得”正在被重新定義。商業的重心已經從“把東西如何賣給誰”轉向“為誰打造怎樣的體驗”，現在買產品是為了追隨內心，讓自己愉悅舒適。

不過，對陶瓷行業而言，許多瓷磚產品仍停留在裝飾功能的考量，還未上升到用戶體驗的層面。

▲歐文萊素色現代館2020迭代升級

梁雪青認為，從體驗峰值來看，瓷磚正在不斷升級，從“實用功能滿足”、“裝飾顏值滿足”、“生活形態滿足”發展到“美好情感滿足”，支撐產品迭代早已不是功能原貌。產品的研發不能局限于瓷磚的視角，而需要從生活的角度研發，“歐文萊推崇的極致用戶體驗在于重構瓷磚與人的親密關系，把情感藏在每一個產品細節。”

據介紹，歐文萊2020符號性新品——“高級灰4.0”系列是高級灰IP再升維，以穿越千億光年的星辰肌理設計，賦予生活永恒之美，增加了感性新元素，從親情角度構建用戶體驗，打造愉悅舒適的材質感。

“高級灰4.0”系列采用“QA量子精刻技術”、“智能分光二代技術”等瓷磚前沿科技工藝，打造具有肌膚相觸間的天然親近度，其人性化觸面，彷若微彈型柔韌肌膚，材質感與人體零落差親密貼合，造就出瓷磚與人在生活交互的親密界面。

年初，“現代力量——2019世界設計尖峰會”上，日本頂級建筑設計大師黑川雅之表示，設計就是發現新的界限，萬物始于混沌，“混沌”即留白，有想象空間的作品才有生命力。“設計創新，是每一小步的疊加，時間疊加了自然、情感疊加了永恒、美好疊加了生活。”梁雪青表示，“高級灰4.0”列是高級灰IP再升維，隱藏在歐文萊產品里的生物學設計，喚醒自然，讓每片瓷磚表層肌膚鮮活滋潤。

產品聚焦——
高級灰，追求極致的工匠精神

 

▼

“中國所有的產品都值得重做一遍?，瓷磚也不例外。”梁雪青在發布會上說的這句話讓筆者印象深刻。他解釋道，因為當下所有的產品理念、方式方法已經與之前完全不一樣了，所有的產品都值得用新的方式、新的方法重做一遍，瓷磚也不例外，所以歐文萊的產品在不斷迭代。

筆者當即想起另一句話，“很多時候我們在意的是走得有多快，而忽略了把99%提高到99.99%的工匠精神。”

近年來在持續的價格戰和生存壓力下，大部分陶瓷企業變得越來越浮躁和急功近利。現在業內企業普遍是風口在哪里就往哪里追，與此同時在當下精裝房、整裝的大勢下，為追求短期效益，一些企業甚至放棄了品質底線。而歐文萊一直聚焦于自己的灰度IP，產品持續迭代，追求細節、品質，展現了難能可貴的工匠精神。

何謂工匠精神？工匠精神是指工匠對自己產品精雕細琢、精益求精、追求完美極致的一種精神境界。

▲歐文萊素色現代館2020迭代升級

當消費層面不斷在細分，消費群體的細分同步進行，在此之上，更需要講究品質感，專業性也就體現出來了。灰調是歐文萊最有辨識度的產品IP。歐文萊提出瓷磚高級灰的標準，獨創了一套用于瓷磚研發的灰度理論，這是他們在歷經20年國際產品開發過程中創立的色系標準，對瓷磚灰調控制建立了一套科技化的參數體系，以數據量化的方式分析出設計與生產中色彩灰調的深淺冷暖，精準呈現高級灰的純正度。

圍繞灰度IP，歐文萊從2017年“歐文萊灰”、2018年“歐文萊·灰印象”到2019年“量子灰”，再到2020推出的“高級灰4.0”系列，持續迭代，完美詮釋了追求細節、品質和極致的工匠精神,更多請關注m.uma365.net。