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現(xiàn)代磚市場(chǎng)冰火兩重天！產(chǎn)品細(xì)節(jié)決定成敗

2018-6-14 來(lái)源：

進(jìn)入2018年中期，現(xiàn)代磚成為行業(yè)風(fēng)口的事實(shí)已毋庸置疑。眾多品牌推出現(xiàn)代磚產(chǎn)品系列、設(shè)立現(xiàn)代磚子品牌、終端店面裝修設(shè)計(jì)走簡(jiǎn)約風(fēng)……這是近兩年行業(yè)刮起現(xiàn)代風(fēng)所引發(fā)的連鎖反應(yīng)。

終端冰火兩重天：同質(zhì)化產(chǎn)品遇冷，精細(xì)化產(chǎn)品火熱

據(jù)各地終端市場(chǎng)反饋，現(xiàn)代磚整體銷售情況可謂是冰火兩重天。一方面，同質(zhì)化嚴(yán)重、細(xì)節(jié)粗糙的產(chǎn)品在市場(chǎng)遇冷。有行業(yè)人士直言：“在如今這個(gè)現(xiàn)代風(fēng)格人氣爆棚，大小品牌紛紛上馬化身競(jìng)爭(zhēng)者的時(shí)勢(shì)下，一味強(qiáng)調(diào)低飽和色彩、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約等基礎(chǔ)屬性的現(xiàn)代磚產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)代磚市場(chǎng)上缺乏辨識(shí)度，難有大作為?！?/section>

另一方面，精細(xì)度高的產(chǎn)品成為現(xiàn)代磚市場(chǎng)一大“增長(zhǎng)極”。在現(xiàn)代磚激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，誕生了一批設(shè)計(jì)感更強(qiáng)、品質(zhì)感更強(qiáng)、層次感更強(qiáng)的產(chǎn)品，在終端反響最為熱烈。其中，最具影響力的當(dāng)屬“歐文萊·灰印象”系列，其在現(xiàn)代磚產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，成為素色現(xiàn)代磚當(dāng)中的符號(hào)性產(chǎn)品之一。

精細(xì)化產(chǎn)品火熱的兩大因素

產(chǎn)品熱銷的原因，也許是我們行業(yè)人最關(guān)注的內(nèi)容之一了。而產(chǎn)品是否能滿足消費(fèi)群體身心需求，正是產(chǎn)品能否熱銷的關(guān)鍵。

從“歐文萊·灰印象”系列本身，可以看出精細(xì)化產(chǎn)品熱銷的兩大因素：

1.?“關(guān)注精細(xì)創(chuàng)新”的產(chǎn)品開發(fā)思路

“歐文萊·灰印象”系列從材質(zhì)、創(chuàng)意、時(shí)間的三重設(shè)計(jì)維度思考產(chǎn)品創(chuàng)作，產(chǎn)品價(jià)值著重從紋理、觸感、光感度進(jìn)行精細(xì)創(chuàng)新，可以說(shuō)是以解決設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的痛點(diǎn)為目標(biāo)，指導(dǎo)開發(fā)的產(chǎn)品。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)上架全流程中以終為始，所以上架即火，與其他開發(fā)思路不明確的產(chǎn)品形成差異，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)由此顯現(xiàn)。

2.?精細(xì)化品質(zhì)的實(shí)現(xiàn)

歐文萊以近20年的素色現(xiàn)代磚領(lǐng)域研創(chuàng)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)鋪墊，以不斷發(fā)展的制造技術(shù)和自主研發(fā)模式為提升輔助，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)精細(xì)化的科學(xué)技術(shù)指標(biāo)的導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)“細(xì)節(jié)”高品質(zhì)制造，用更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。

為了讓產(chǎn)品細(xì)節(jié)得以極致呈現(xiàn)，歐文萊將目前最復(fù)雜的三種工藝，“3D疊釉技術(shù)”、“DS深浮雕藝術(shù)”、“復(fù)合精拋技術(shù)”都融入產(chǎn)品制造過(guò)程，令“歐文萊·灰印象”的產(chǎn)品品質(zhì)足以讓“細(xì)節(jié)控”尖叫，能夠在“款式簡(jiǎn)約但細(xì)節(jié)粗糙”的現(xiàn)代磚產(chǎn)品中成功跳脫出來(lái)，贏在起跑線上。

“歐文萊·灰印象”產(chǎn)品系列對(duì)消費(fèi)者“極致的細(xì)節(jié)追求”有明確的認(rèn)知。這正是把握風(fēng)口的關(guān)鍵。相比之下，任何的“跟隨”行為如果無(wú)法滿足新的需求，就難以獲得可持續(xù)的發(fā)展。

隨著建材市場(chǎng)上的現(xiàn)代磚產(chǎn)品激增，“現(xiàn)代磚同質(zhì)化危機(jī)”言論也一度甚囂塵上，這也是對(duì)跟風(fēng)者的一種警醒。隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，市場(chǎng)必定對(duì)現(xiàn)代磚產(chǎn)品提出更高的設(shè)計(jì)要求和品質(zhì)要求。

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