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以極致細節重塑瓷磚價值意義，一文讀懂2023行業新品迭代方向！
2023-3-18
來源：細節重塑瓷磚價值意義，一文讀懂2023行業新品迭代方向！
歐文萊的產品進階之勢，從第一代符號產品開始，已經引領了六年，而［時光盒子］的推出，又讓其在2023年開年在產品創新維度讓整個行業為之一振。回過頭看，在素色瓷磚賽道，歐文萊已經成為國內現象級標桿，無論是對用戶的洞察還是對產品力的塑造，都具有風向意義。
歐文萊的產品力有多驚艷？［時光盒子］的推出，意義何在，其改變了什么，又解決了什么？
技術迭代的終極目的是與高階用戶情感同頻
而后者，對于大多數品牌而言，卻很難。
一直以來，所有基于基礎維度的產品研發以及工藝迭代，都是以生產思維為前提，單方面傳導到終端；但基于用戶潛在需求的研發，卻需要持續洞察，挖掘主流消費群體的審美以及精神層面的潛在需求，才是產品迭代的終極方向。
［時光盒子］直逼巔峰的精細表現力基于讀懂了用戶潛在需求
技術迭代的最終目的
是與高端用戶情感同頻
在2022年末發布的第七代符號新品——［時光盒子］系列中，這種共鳴又似乎再次得到了升華。
［時光盒子］系列最耀眼的迭代是在技術維度，瓷磚視覺與觸覺達到前所未有的契合。長久以來，傳統瓷磚工藝的表面立體肌理無法和平面紋理完美咬合，導致視覺與觸覺出現失真不同步的現象，稍微轉換視角就會發現肌理、紋理不一致的細節缺陷。
歐文萊［時光盒子］采用0.1毫米肌紋同步技術，解決高階審美的細節難題，重新定義瓷磚材質“仿生”能力的邊界，把對細節的把控做到極致，極大提升瓷磚自然美感和精細度，通過視觸一體的肌紋（平面紋理與立體的肌理），突破傳統審美死角。有業內資深人士表示，“能做到立體肌理和紋理一體的確很牛，這是建陶行業發展多年來的重要技術突破。”
在光感維度，歐文萊［時光盒子］的迭代在行業也是獨樹一幟。目前，市面上的素色瓷磚要么為亮面，要么柔光，要么全啞光，光澤度表現單一。但［時光盒子］系列采用了分數級別的光感精控技術，光感精確度提升80%，產品表面擁有4.2-13.8度的精微光感變化，在一片瓷磚表面，可以同時感受到9種不同的光感。
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不同的題材紋理，結合肌紋同步技術與高級啞復合燒制工藝的疊加，使得產品的色彩質樸厚重，深淺明暗變化豐富，讓瓷磚細節的表現達到巔峰。一方面高階群體對居住的品質感要求越來越高，除了對產品細節品質感的追求外，還有對人居空間文化內涵的追求。
另一方面，對于高階群體而言，其更傾向于精神層面的共融共享，面對高端精英階層極致的審美需求以及對細節的極致追求，歐文萊［時光盒子］的技術迭代映射出當代高階用戶對材質的更高要求——材質精致、色彩簡單、工藝精湛、細節耐看。
如果拆解來看，無論是肌紋一體，還是不同層次的光感、紋理體驗，均是以更精細的產品表現力，與用戶情感同頻，讀懂其潛在精神層面的需求，解決高階審美所存在的痛點及難題。也正如歐文萊陶瓷品牌營銷中心總經理梁雪青所言，當剛需群體談論哪里能買便宜貨的時候，歐文萊想跟高端群體談論的是窗外陽光打在瓷磚上的質感，謂之“需求同頻”，這也是歐文萊［時光盒子］技術迭代的意義所在。
以極致細節重塑瓷磚價值意義打破傳統瓷磚認知壁壘
基于此，歐文萊將國際先進的技術與中國寫意手法的簡練設計相融合，用技術服務于需求，凸顯講究新中產階層人文精神的意境，其展現的是既求新也求舊的狀態，也是歐文萊對中國浪漫主義生活空間的理解。
從第一代符號產品“歐文萊灰”到第七代符號產品［時光盒子］，歐文萊產品研發的兩大主要邏輯就是以用戶使用場景（需求驅動）和以設計師的感受開發產品（技術驅動），形成在紋理、肌理、光感、觸感、色感五大維度的完整產品研發閉環。其本質上，是以用戶審美驅動產品工藝技術迭代的路徑打造，也是品牌對產品認知的塑造與構建。歐文萊產品力的迭代升級，對內，是不斷顛覆對終極人居美學的想象，對外，也讓行業、消費者、設計師感受到歐文萊不斷迸發的生命力，而［時光盒子］之于歐文萊，是一次全新的迭代；之于行業，則是一次頗具意義的分水嶺。
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